1.在移动端上，内容的传播完全靠的是在社交媒体上的分发分享来完成的。
2.人们在微信朋友圈发布内容，主要意图可以归纳为两个，一个是展示，一个是分享。
展示：其实是他希望和想象的理想状态，通常是比实际情况要高一档次。
分享：是我觉得对我熟人圈的亲戚朋友同事们有用，所以发布出来让大家看到的内容，最简单的就是鸡汤、各种鸡汤，养生，各种养生，因为这是关乎心灵和身体健康的东西。位居其后的，是我认为重要的信息。
3.如果接触到的事件/信息与自身密切相关，无论其性质是令人恐惧，还是令人兴奋，或是对个体全然陌生，或是具有模糊不确定性，都更可能被个体标记为“重要信息”
4.像鸦片一样欲罢不能——悬念、奖励与共鸣：
悬念：只能完成阅读诱导，但激发转发分享，则需要足够的阅读奖赏。
奖励：最理想的情形，是读完之后毁三观，而且它又在结尾构成强烈的阅读奖赏，预设彩蛋，会促进读者在读完文章时正好处于愉悦感最强时刻，这几秒钟会让他有更大的转发分享意愿，完成二次传播。
共鸣：观念和情感依附于故事，故事依附于个人，个人则必须具有易识别的鲜明特性。作品具有高度识别性特征，是建立共鸣和认同的基本前提。最基础和最易调动的显然是情感共鸣，但情感共鸣很容易潮水般退去。价值观的共鸣才是最具持久力，并且是最高级的共鸣，它甚至能重塑牢固的身份认同，因为能引发共鸣的价值，往往会有外部反对者，它会产生强烈内聚力。
5.以展示和分享为主要目的的传播特征，使得社交媒体上发布的信息很像是美图秀，是无意中被刻意挑选过的。因为朋友圈中发布的信息其实是有某种强烈的筛选机制。
6.每个人的朋友圈基本上都是处于半开放的，任意一个朋友圈都是特定观念和偏好的集合，信息是在特定人群中间传播。
7.微博从一开始有意制造不同观念的人碰撞冲突，来吸引关注度，但是，人的本性是避免冲突减少冲突的，因为冲突会带来心理疼痛，会带来焦虑紧张和不安，尤其在中国这样一个撕裂的社会，不同观念之间缺少公共表达，于是很容易指向人身攻击。有些冲突性的话题会引发站队问题，它会带来极为强烈的心理不安和社交疼痛。
8.微信则相反，它的信息过滤筛选机制利于你建设一个稳定的可以保护心理安全的社交圈。它的信息基本上都是你希望朋友圈看到的，不会引发社交关系重组的内容，它是温情的、符合人的心理需求的。
9.人人爱看鸡汤，80后歧视70后的鸡汤、70后歧视60后的鸡汤，60后歧视50后的鸡汤；并且歧视链的上一级没有意识到自己喜欢的许多东西其实就是鸡汤。
10.只要你的内容有特定的受众喜欢，无论它在人群中的比例是多少，只要做得精准、用心，在你的生态位上经营的持续时间足够长，总会找到并积累自己的受众。所以，在移动端上，信息的生产者是高度去中心化的，它与过去完全不同。
11.并不是所有内容都是靠在朋友圈的发布来完成传播的，极少数内容并不适合在朋友圈转发，但依然能有极高的阅读和读者，可以通过互相信任的同好之间点对点的分享，也能完成有效传播。
12.这四类信息的传播排序：
熟悉的概念以难以预期的形式出现在熟悉的情境里
陌生的概念出现在熟悉的情境里
陌生的概念出现在陌生的情境里
熟悉的概念以可以预期的形式出现在熟悉的情境里
13.从传播角度而言，无论选题为何，都应当最大程度运用前述规律：
尽可能多地运用受众熟悉的例子或事物，使之获得重新解释
所有期待受众接受的观念，都应尽可能简洁完整地表述
尽可能减少受众难于记忆、复述的新概念或案例
原文：大象公会创始人黄章晋：如何把文字制造成像鸦片一样的产品
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