一款游戏的火爆，除了游戏本身的策划和运营，通过什么方式传播可以加大下载量（更多人玩）和用户粘性（一直在玩）?今天探讨下微博平台，那么微博用户喜欢玩游戏吗？
首先，手机游戏的用户特征不可不知。数据显示，当前中国手游用户以男性为主体，占比68.9%;年龄层次上，以18-30岁的用户为主体，占比58.4%;学历水平上，以高中、专科与本科的用户为主体，占67.9%。那么手游的推广就要针对年龄段、学历、收入等方面契合度非常高的用户群体，简单来说，年轻、男性、较高学历，就是大致的用户特征。另外，互动功能及用户的社交习惯等，都是游戏厂商所需关注的。
此类用户活跃的各大平台比如：微博、贴吧、陌陌等都是手机游戏传播的不二之选。比如，微博用户年龄以18-30岁的年轻用户为主，并且大学本科及以上学历为主。另外微博2015Q1财报显示，微博月活跃用户数(MAU)为1.98亿，按照这个逻辑，此乃圈钱圣地也。
举个栗子，老板娘在微博随意搜了一下几个游戏相关的词汇。金币，1.6亿结果；打怪，1.4亿条结果；通关，6千万；最后试了最简单粗暴的”手机游戏“结果也有1亿~（6月12日）
新浪微博平台不乏大批名人、企业聚集，粉丝活跃度高且传播性强，而这些用户同时具备很好的移动互联网使用习惯，对于游戏推广来说具有得天独厚的优势。在了解微博用户的喜好和需求基础上，做一些精准的推送，游戏产品的成功率更高。
那么究竟游戏借力微博平台推广的效果如何? 老板娘带你看案子。
一、《百万亚瑟王》（盛大游戏）
利用明星微博传播，在微博上营造“明星都在玩”的氛围，尽可能覆盖微博上所有的移动游戏人群，吸引目标用户下载试玩。
【推广方法】
1．漫画家大V扩散:官微公测启动，启用段子手漫画家等游戏领域意见领袖进行话题扩散，3小时后进入热门微博排行榜。
2．明星效应:邀请明星进行发布,共覆盖一亿七千五百万粉丝。
3．游戏草根大号扩散传播:草根大号进行扩散传播，覆盖一亿八千七百万粉丝。新闻网站开始跟进报道。
话题顺利进入热门话题排行榜34位。
【效果】
1、公测当日共产生77819次转发，34738次评论，官微粉丝增长8万余人；
2、微博指数突破8万，热议微博TOP3都为亚瑟王内容；
3、百度及谷歌指数突破新高；
4、App store当日即进入免费榜第一；
5、游戏日均收入突破1000万；
6、公测当日，盛大游戏纳斯达克指数暴涨18%。
【亮点】
媒介投放的强、广、准
强： 利用段子手、漫画师之间的强互动关系将新颖的植入广告模式发挥到极致，同时加入大量游戏圈子内的意见领袖参与转评，引发大量的话题讨论。
广：充分利用明星帐号的公众影响力来扩大舆论效应，并启用各类型游戏人群会喜欢的帐号、草根大号来进行扩散，全面覆盖潜在用户群体。
准：以更精准、垂直、明确的帐号定位来锁定人群，将营销效果最大化！
二、《海岛奇兵》（昆仑万维）
《海岛奇兵》中国版本刚被代理的时候，游戏的百度指数低、导入量低、收入不理想、上线周期十分紧张，市场盗版山寨的产品太多，渠道不太看好这种类型的产品。
【推广方法】
1.定位：COC姐妹篇、安卓首发
2.《海岛奇兵》做爆发：快乐家族代言。代言人微博发声，更利于整个二次传播，整个营销做成功的就是做到让用户传播口碑的效应。
【效果】
1.广告微博覆盖快乐家族总计1.5亿微博粉丝
2. 创意广告用户转化率高于传统广告4.5倍
3.《海岛奇兵》iOS畅销榜从30名左右增长到稳定于前十名
【亮点】
1.广：明星代言降低用户获取产品信息的门槛，粉丝群体庞大，强势曝光；
2.准：微博广告精精准定向投放给潜在客户，直达目标用户的精准投放，对目标用户群体的准确把握；
从以上的例子我们不难看出，手机游戏的特点与微博用户属性有一定重合（尤其是带有社交属性的游戏），利于推广。
不同于端游，运营商往往没有大量的时间去做预热，做传播。对于手游来说，推广一款游戏就要做井喷式的爆发。
游戏厂商写微博文案，结合微话题、微电影等方式，再请明星代言，同样能吸引潜在用户的关注。微博除了是社交平台之外，更是“自媒体”，用户在分享信息时，同时也扮演着传播者的角色。对于身边好友发布的产品消息，网友更愿意去尝试，有利于形成“口碑”式传播。
三、干货策略
1.病毒式传播扩大网游推广：传统明星代言+草根大V炒热微博话题；
2.微博等互联网平台广告（包括但不限于粉丝通）投放，精准覆盖潜在用户，让所有人看到你的游戏；互联网广告平台对引导用户流向的作用有明显的吸引；
3.体验至上，定制化营销。老板娘熟知的一些移动营销机构精准化的营销有强大的能力提高DL及激活；
4.好的游戏是运营出来的。宁肯少花点钱给明星，也要多出资源、用活动维持并提高用户活跃度；
5.用好辅助推广手段。比如视频广告、地推和电视广告(成本高，但下载量大且DAU掉落缓慢)；
6.提高玩家活跃度 : 游戏中逐渐增强社交元素的发展倾向需要传统的游戏内交友系统作出相应调整；
7.增加游戏用户黏性：目前，社交互动已成为稳用户的有效方式之一，玩家在游戏中通过微博发现熟知的朋友，会直接影响玩家的粘性。
回到开始的问题，微博用户喜欢玩游戏吗？老板娘举的和没举得栗子已经回答了我们。需要做的就是明确自己游戏的定位，找到合适分发渠道，然后“走心”地运营。庞大而高度契合的用户群体，想不爱玩你的游戏都难！
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