1. 项目背景
随着微信公众号的普及以及在企业营销中的地位越来越重要，微信公众号逐步由最初的基础性运营向垂直化、专业化运营纵深发展。
2. 项目目的
2.1 提升微信公众号阅读量；
2.2 提升微信公众号以及其内容的影响力。
3. 受众人群定位
3.1 感兴趣的人；
3.2 想入手产品的人；
4. 粉丝运营策略
4.1 QQ群，尤其是相应的垂直类群文件干货分享
- 可直接在QQ群中搜索相关行业，在群中分享文章
- 做一篇价值高的文章或者文档，带上自己的微信号或微信公众号二维码或者其他联系方式，上传到群文件中。（粉丝长期来源）
4.2 微信换群，群内加好友，群内分享
- 获取群资源：通过朋友邀请加群；
- 关注同行业大咖、去行业贴吧寻找此类群。
- 群资源互换：把现有的资源和有你需要资源的人交换。
- 找专业卖这种资源的人，购买：可在淘宝或者QQ群寻找这类商家。
4.3 如何通过群转化为粉
在群中转发关于文章（当然是自己的），引导出话题让群友讨论。（注：1.不能过于频繁；2. 群的数量越多越好。）
5. 流量导入策略
5.1 自媒体流量导入：
今日头条、微博同时也可以在一点咨询、百度百家、简书、知乎、大鱼号、凤凰号、企鹅号等平台分发。
5.2 微信朋友圈流量导入：
- 增加曝光，一一点击转化：图片创意成功吸引点击；文案新颖，符合所选受众共鸣；
- 链接指向页面：承载公众号素材文章，可直接点击进入微信文章详情；
- 筛选投放条件：根据文章类型进行性别、年龄、爱好等大数据标签筛选，提高投放精准度；
- 投放监控：根据曝光量、点击量趋势，对预算消耗进度调整；
- 效果报表：阅读量、转发量、关注量、原文阅读量、转化率。
5.3 微信公众大号推广：
- 选择微信公众大号：粉丝10万+；所推广文章平均阅读量3000+；公众号受众粉丝相近，提高精准度
- 微信公众大号图文第一条转发文章：平均阅读量最高，品牌曝光率最高，同时引流；
- 效果报表：阅读量、转发量、关注量、原文阅读量、转化率。
5.4 红人朋友圈推广：
- 选择红人：好友3000+；
- 转发微信公众号文章，推广微信公众号；
- 效果报表：阅读量、转发量、关注量、原文阅读量、转化率。
6. 用户运营
6.1 打造活跃评论区：
- 运营一些捧场王：建群维护铁杆粉丝、忠诚用户，第一时间推送文章鼓励大家评论；
- 选评论要及时：文章推送后，马上放出精彩评论，激发其他评论者适当的发表一些评论；
- 回复评论要及时：选入精选评论后马上回复；
- 回复评论要机智：根据公众号人格化设定回复评论；
- 文末提示用户评论：文末用问题或话题引导用户评论；
- 基于评论区做一些活动：福利活动，比如评论被点赞前三名可送东西或者一些其他的福利。
6.2 评论区留言置顶
- 对优质内容进行置顶；
- 引导点赞、评论、分享：转发有福利或评论积攒领取福利；
6.3 引导用户点赞
- 用一个精彩的结尾，戳中读者的情感
- 也可以用一张图、一句话来引导点赞
6.4 分析后台数据
- 分析用户属性，辅助自己做内容：可通过后台的数据分析，同时可设计一个调查问卷，以便真正的了解用户，知道用户的痛点；
- 根据各项数据，纠正定位重新规划：取关人数太高，内容方向偏离或文章质量不行；点开率太低，选题或者标题不够有吸引力；
- 消息分析：“消息分析”可以看到消息发送的人数、次数以及人均发送数；“消息关键词”数据指标可以反映出订阅用户对那些功能或者内容需求量比较大。
- 图文分析数据：把控文章在推送出去之后，分析读者的接受程度
- 根据后台消息数据，调整自动回复：关键词自动回复；新用户关注后自动回复；
7. 内容活跃提升：对历史消息利用
7.1 价值恒定，重新发布；
7.2 相关文章，文中插入；
7.3 优质文章，文末推荐；
7.4 列关键词，点击查看；
7.5 回复推荐，提高关注：让用户后台回复关键词看文章，增加关注量；
7.6 专题整合，形成体系：按照一定的逻辑顺序，将之前发布的相关，文章整合在一篇文里。
8. 把握推送时间
晚6点至晚8点，可利用下班的碎片化时间阅读。（注：关于推送的时间不可随意更改，同一时间发送有利于培养关注者的阅读习惯。）
9. 外部的舆情监测和分析
9.1 微信指数
利用“微信指数”可以直观获取关键词在一定时间内的热度变化，可间接了解客户的兴趣点以及变化情况，对信息投放效果形成有效的监测、跟踪和反馈。
9.2 百度指数
