1、高级感与传统感
衬线体会比无衬线体更有格调。
宋体比黑体高雅。
手写体能呈现强烈的传统感与高级感。
此外，想要呈现出高级感，在文字周边留白以及文字的颜色上注意。
2、亲近感与柔和感
纤细的线条构成的字体：冰冷、危险、难以靠近。
线条粗大、前端浑圆的文字：易于亲近与柔和的印象。
类似手写的设计文字：更易于亲近、有生命力的温暖。
背景使用冷色系的暗色：冰冷、生硬。
3、未来性与先进性
文字的构成要素越简单，未来性、先进性的意象就越强。
无衬线体、黑体梗具有新颖性。
文字越是图形化，越难当做文字来阅读。
先进、未来性的意象适合黑色或灰色这一类无彩色。红、蓝等颜色只适用于强调。
4，怀旧与复古
事先了解那个时代的文化特色。重现充满怀旧感的平面视觉。
5，华丽感与装饰性
粗线条给人刚强、有活力的印象，能吸引人们的目光。
藤蔓、叶子、花朵、羽毛等的装饰，呈现生动的华丽特质。
以图来设计的文字，带来趣味，视觉效果的冲击，单不易读。
幻想系的文字，装饰性越高，意象的力道越强，越不易读。
6，传统文化
书法五体：篆书、隶书、楷书、行书、草书。
其中，楷书、行书、草书较容易给人传统文化印象。
毛笔一般采用竖排。
传统毛笔不适合鲜艳明亮的颜色。
7，严谨感与信赖感
将标准的文字设计作宽松的搭配，借此增加信赖感。
没什么特别独特性的文字更具信赖感。
像字典和报纸这一类想让信息维持客观性的印刷品，几乎都采用宋体。
充满装饰性、给人先进印象的设计，显得魅力十足，也容易引人兴趣和关注，但缺乏信赖感。
字距过近，或文字在板面上显得过大，都会给人杂乱的印象，容易使人对内容信赖度打折扣。
文字颜色要避免粉红、黄色等鲜明的颜色，以白底黑字、蓝底白字等清楚且带有强弱的配色较为适合，
8，自然感与手工感
手写的文字，会让人感觉到手的温度与肤触的温柔。
9，精致的印象
想营造出精致的印象时，文字的配置方式比采用何种字体更重要。
10，力道与冲击力
将粗线条、有棱有角的文字放大排版，能呈现出力道
1）粗线条的文字较能呈现力道
2）无衬线体和黑体比较能显得出力道
3）文字为黑色，无论背景都可呈现相同的力道
4）给人紧张感，就要尽可能紧缩文字间距
11，纤细与美丽
表现纤细——纤细的宋体，纤细的衬线体
给人流畅印象——行书或草书，钢笔字的手写体
商业类和学习类的出版物——锐利的线条
纤细感加高级感——传统设计的文字
纤细感加休闲感——新型设计的文字
