道生一一生二二生三三生万物，做什么事都必须讲究道。只要道对了路也就对了
美国亚马逊公司最早是从卖书起家的，为什么卖书呢？这源于他们分析之后有四个原因，第一个原因就是受众面很广，大家都可以买书看，第二个原因就是复购率高，在这个平台上买完书，体验不错，还会继续从这里买书，也就是重复消费。第三个原因就是有增长的区间，因为书很多爱读书的人会一直读书读下去，第四个原因就是书不会放坏，没有保质期。
与此同理，想要做成一门赚钱的生意，必须在开始之前就做好一个选择，只有这样才有做大的可能，否则做的越大，就越痛苦，很快就到了一个无法突破的瓶颈，怎么能实现财富自由呢？
归根到底做生意必须要满足以下三个条件，第一就是受众面很广，所有人都是你潜在的客户，第二就是重复消费，所有人是你的的客户不假，但只消费一次，你怎么可能有持续的利润来源呢？所以说我们的商品必须要满足重复消费的属性。第三呢，就是可以搞批发，可以有经销商，其实在这个层面上来看，互联网已经不需要批发商了，一个互联网可以卖给全国，全世界的所有人，只有从这个角度出发，选出的商品才是有竞争力的，才有有可能迈向财富自由之路。
从这个角度来看，尿不湿是一个好的产品，但又不是一个好的产品。好的产品的原因在于大部分的婴儿都需要用，而且重复消费。是一个不好产品的原因，在于他重复消费的时间是有限的。我们需要找一个能从生到死都需要的产品，都需要重复消费的产品，这样的产品才具有强大的生命力。
从这个角度出发，也就是吃的行业了，包括粮食，零食，食品，饮料，白酒，但是做了这些行业的企业有那么多，到底哪一个才更有竞争力呢？哪一个才知道我们关注和投资呢？
这就需要我们去找有护城河的公司，护城河越宽越不容易被别人模仿，越具有超额的利润，比如说国酒茅台全中国独一份，全世界独一份儿，它具有超额的利润和想象空间，他在宣传也是很到位的，一直宣称仅有茅台镇产的茅台是正宗茅台产产量有一供不应求，价格自然高于价值。
有价值投资的公司一般都在龙头行业，宁为鸡头，不为凤尾。
选行业要选龙头企业，当然也要选优秀的人，做人更要做优秀，顶尖的。大家都知道第一名很多人并不知道第二名。第一高的山是喜马拉雅山，第二高山是什么山？恐怕大部分人都不知道，作为龙头，可以占据可以占据超额的收益。第一名可以占到全行业80%的利润，第二名可以占5%的利润，剩下的所有人分15%的利润，所以说要追求卓越。
怎么追求卓越呢？需要建立多维度竞争能力。在每个方面都比对手优秀1%。那折合下来就是10%到20的成本控制。每个地方每个细节。比别人优秀一点点。不积小流无以至江河。走好脚下的路绑好手中的事。
