康奈尔大学经济学教授罗伯特·弗兰克经典作，荣膺第四届“国家图书馆文津图书奖”，本书通过与学生问答的方式，搜集大量生活中的经济学问题，它不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，用一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁为简，着实可爱。

读这本书，就如同它的名字一样，如牛奶甘甜多蜜，如可乐清爽带劲，不像在学习什么高深神秘的原理规律，更像听邻家大叔聊天讲故事，如沐春风。

生活中无处不在的经济学原理，在一个个问题中悄然显露，所以，善于提问题比回答问题更能揭示真理，更逼近事务的本质。为什么我们眼见着再正常不过的日常事务，无声流过，但不知背后的所以然，还懵懵懂懂的以为了解生活，以为它本来就该如此。看不出问题，发现不了美，以为一切都是应该的，这就是我们人生中最大悲哀。

在这些问题中，其实不需要经济学家解释什么，仅仅只是把问题提出来，我们静下心来思考感悟，就足以让我们发现生活的本质和美，回归童真，对一起事务好奇，让自己无知而坦然面对世界，或许才是发现真正的自我。

这种治学方式，这种学习过程，让我收获颇多，很多问题值得反复思考，甚至要从问题中学会提出问题，而所谓的答案和原理，就不那么重要了。

下面是抄录的近百个有趣问题，同时能悟出10个经济学核心原理，反复玩味，豁然开朗。

一、产品设计中的经济学：（问题引入）

为什么打开冰箱时,冷藏室会亮,冷冻室却不会亮?

为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作,其他大部分电器却不能?

为什么24小时营业的便利店门上要安锁?

为什么牛奶装在方盒子里卖,可乐却装在圆瓶子里卖?

铝制易拉罐的生产成本本来可以更低,可为什么人们不那么做？

为什么自动贩卖机卖报纸的时候,允许顾客付一份钱拿若干份报,卖饮料的时候却不是这样?

为什么有些车的加油孔在司机一侧，有些车却在副驾驶一侧?

为什么曼哈顿所有的出租车都是黄色轿车,而伊萨卡的出租大多数是色彩各异的小货车?

为什么硬币上的人像都是侧面像,纸币上的人像却是正面像?

为什么DVD和CD的尺寸ー样大,但DVD包装盒却比CD包装盒要大得多?

为什么女装的扣子在左边,男装的扣子却总在右边?

原理小结：

·产品设计既要包含最符合消费者心意的功能,又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。这也就是说,产品设计必须在两者之间实现平衡。

·产品设计的功能要符合成本效益原则

·产品设计的细节还与几何学原理有一定的关系。

·制造商对某一设计功能的战略决策,即此功能对产品的使用将产生什么样的影响,会反映在产品身上。

·产品设计不仅要符合产品可能的使用方式,产品希望向用户传达什么样的信息,也会对它有影响。

必须深入考虑历史源流,才能对产品设计功能做出解释。

二、供求关系实践（问题引入）：

为什么很多酒吧喝水要钱,却又提供免费花生？

为什么很多电脑制造商免费提供市价超出电脑本身价格的软件?

为什么一款手机只卖39.99美元,为该手机买一块额外的电池却要59.99美元?

为什么印度高层建筑里最贵的房间在靠上的楼层,而低层建筑里最贵的房间却在靠下的楼层呢?

为什么很多人退休后,孩子也长大离开了家,这时他们反而要买大房子?

为什么沙姆沙伊赫酒店的房费,在客房入住率最高的时候反而最低?

为什么彩色胶卷卖得比黑白胶卷便宜?

为什么一辆售价2万美元的新车租金为40美元一天,而一件500美元的晚礼服租金却要90美元一天?

为什么在很多洗衣店,清洗女士衬衣比男士衬衣收费高?

为什么近年来印度语电影吸引了越来越多的观众?

为什么20世纪90年代初,高尔夫练习场在华盛顿郊外追地开花?

为什么红売蛋比白壳蛋要贵?

为什么贺曼贺卡公司要派发免费“非节日”贺卡?

为什么在照片冲印店,同一卷照片加冲第二套免费?

为什么最畅销的书和CD比不那么畅销的要便宜,而最热门电影的票价却比不热门的电影要贵?

为什么一流私立大学收取的学费并不比二流私立大学高得多

原理小结：

·一家公司的最大价值,并不在于它能在多大程度上提局生广率而在于它到底创造了多少利润。

·从长远的角度来看,新技术所节省下来的成本,并不会给生产者带来更高的利润,而是降低了产品的价格,使消费者受惠

·“一价定律”指出,任何试图利用富人愿意多花些钱的想法的供应商,都会给竞争对手创造出直接的获利机会。

·对特定产品的需求,是衡量有多少人愿意买它的一种尺度。

·特定产品的供应量,则是有多少生产者愿意提供该产品供出售的一种简明尺度。

·当愿意以市场主流价格购买该产品的消费者数量,与愿意贩卖该产品的生产者数量相当时,特定产品的市场处于平衡状态。这一平衡价格,也叫作市场清算价格。

·要解释价格或产量波动,光看供应方或需求方都是不正确的。

三、职场的奥秘（问题引入）

为什么女模特比男模特收入高？

为什么收入最高者的薪水比普通人涨得快得多?

为什么在高档餐厅,侍者的工资比助理厨师要高?

为什么大型烟草公司的CEO愿意宣誓作证,尼古丁并不会让人上瘾？

为什么在同一公司的同一工作小组中,生产效率最低的员工收入一般比自身创造的价值要高;生产效率最高的员工,收入却比自身创造的价值低呢？

为什么有些服务,我们给小费,有些却不给？

为什么有不少快餐厅承诺,要是你付钱时没拿到收银条,可以享用一顿免费餐点?

为什么员工的工资一般是随着工作年限增长,而不是随着工作效率的提高而增长?

为什么雇主为了吸引到想要的高素质员工,或为了吸引到足够数量的员工,有时会提供高出标准的薪资?

为什么大多数公司必须要在正式下聘前对员工进行背景调查,而大多数MBA课程是在接受申请人入学之后才进行背景调查?

为什么独立音乐人,龙其是最有天的那些,偏爱音乐免费共享程序,而已经成名的艺人却往往反感这种程序?

为什么如今聘请专业人士帮忙换轮胎的做法越来越普遍?

为什么公司宁感出高价雇用临时的管理顶问,也不愿以较低的薪水聘用全职管理人员?

为什么明明内聘律师只需一半价钱,但电厂却愿意长期外聘高价律师？

原理小结：

·竞争性劳动力市场的基本原则:雇员的工资与他们为雇主在盈亏平衡点之上所创造的价值大致成正比关系

·在劳动力市场中,特定工作的薪资取决于其特性。

·专业人士所得的服务报酬,可能会影响他们提供的建议。

四、折扣中的经济学（问题引入）

为什么酒店附设小酒吧内的商品价格那么贵?

为什么在银行之间电汇比用支票汇款要贵得多?

为什么家用电器零售商会在炉具和冰箱上敲出凹痕?

为什么黑色的苹果笔记本电脑比同样规格的白色笔记本电脑贵150美元?

为什么购买音乐会套票要便宜得多?

为什么机票现买价更高,而百老汇演出的门票现买价却更低?

普通“杯”的容量是8盎司,可为什么星巴克最小杯的咖啡叫作“高杯”,容量是12盎司?

为什么从堪萨斯到奥兰多的往返机票价格,比从奥兰多到堪萨斯的往返机票价格要低?

为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯?

为什么普通人连最简单的录像机的功能都用不全,但它却还是有那么多功能呢?

为什么廉价航班的飞机餐要收费,而豪华航班一般免费;豪华酒店上网要收费,廉价酒店则多免费?

为什么不少游乐园里最受人欢迎的游乐项目前总排着长队,游乐园却并不对之额外收费?

为什么顾客临时取消预订,租车公司不另收费,而旅店和航空公司却要收取昂贵的取消费?

原理小结：

·在实际的产品(尤其是昂贵产品)市场中,套利的可能性限制了垄断者向特殊买家索取高价的能力。

·卖家允许顾客以折扣价购买,但前提条件是顾客必须首先跃过某种门槛。

·凡是具有规模经济生产流程的卖家,都必然会用到设置折扣门槛这一工具。给那些对价格敏感的买家折扣,同时无须对其他顾客降价,能推动生产者扩大规模,降低平均生产成本。

·在某些情形下,折扣门槛只不过是需要掌握一定的信息。一旦你掌握了这种信息,就能享受到较低价格,又无须付出额外努力。

·有时,卖方似乎有权索取较高价格,或是因为客人取消服务而收取罚款,然而,出于策略性的考虑,他们并不这么做。

五、军备竞赛与公地悲剧（问题引入）：

为什么医生倾向于开过量的抗生素?

为什么女性愿意忍受高跟鞋带来的不适感?

为什么许多超市(小镇上的也不例外)24小时营业?

为什么零售商9月份就摆出了圣诞节装饰品

为什么公园树上长的樱桃很早就给人吃光了?

为什么平均分摊账单使人们在餐馆里花钱更多?

为什么高速公路独立的北行车道上发生了车祸,却使南行车道堵了车?

为什么冰球选手一致投票通过比赛必须戴头盔的规则,可要是让他们独立做出決定,几乎所有人都不愿意戴头盔？

为什么有不少学校要求学生穿校服?

为什么不少高中取消了让学生代表致毕业辞的传统做法?

为什么官员喜欢使用语焉不详的句子?

原理小结：

·市场中对个人利益的追求,往往造福了所有人。

·追求个人的利益,往往使他能比在真正出于本意的情况下,更有效地促进社会的利益。

·当个人效益超过个人成本时,个体会采取行动。

六、所有权之谜

为什么鲸鱼濒临灭绝,鸡却没有繁衍之忧?

为什么苏联的解体使得里海鱼子酱产量锐减?

为什么没有一流的营利性大学？

为什么我们能租到影碟,却租不到书呢?

为什么马德里年度时装展封杀超瘦模特?

为什么美国大多数州都对儿童入学年有强制规定?

为什么汽车上必须安装儿童安全座椅,飞机上却不用?

为什么私家车座位上必备安全带,而校车上却没有?

为什么旅游船的防撞安全设备比汽车要少？

为什么边开车边吃汉堡合法,但边开车边打手机却不合法呢?

为什么出租车费要分为两部分,既有固定的起步价,又有变动的里程价,而不是直接收取较高的里程价呢？

为什么从肯尼迪机场坐出租车到曼哈顿任何目的地,一概收取45美元固定车费;而在纽约市其他地方坐出租车,则按计价器收费?

原理小结：

·针对任何商品确定并执行产权,都要求投入真正的资源。有时候,最终收益并不值得费这个劲。

·强制执行产权的艰巨性,有助于我们理解为什么以某种方式管理资源比其他办法更有效。

·为个人有限利益服务的行为,往往会伤害到个人所属的群体利益。

·亚当·斯密的看不见的手,建立在以下隐含前提之上:个人的回报只取決于绝对绩效。但事实上,生活中大多数事情都是以相对位置定高下的。

七、市场信号解密（问题引入）：

为什么股票分析师很少推荐卖掉哪家公司的股票?

为什么生产商有时候会在平面广告和部分产品的外包装上印上“参见电视广告”的字句

为什么律师花在汽车和衣服上的钱,比同等收入的大学教授更多?

为什么经济学里有那么多数学公式？

为什么本应比大多数人更擅长写作的人文学科教授,经常写出不知所云的东西呢?

为什么“接近全新”的二手车,比真正的新车便宜得多?

为什么澳大利亚电影在美国如此成功?

为什么在棒球界,年度新秀选手的次年表现一般都不好?

为什么因为组织绩效槽糕而炒掉领导者的策略,对组织高层显得如此具有吸引力呢?

为什么管理者容易高估批评的功效,低估称赞的作用?

为什么商店会在窗口上张贴“导盲犬可入内”的海报?

原理小结：

·在有限信息下采取行动,比承担掌握充分信息所需的代价更划算。

·“难于造假原则”,也就是说,倘若潜在对手之间的某个信号真实可靠,那必定是难于造假(或因成本太高而无法造假)的。

·市场上有两种买家,一种是不知道自己在做什么的人,一种是不知道自己不知道在做什么的人。头一种买家,因为考虑到自己缺乏知识,不明白价格与质量存在的可见联系暗示着什么,有时能够限制自己的损失。

·只要意识到了既成偏见的倾向性,決策者大多能获得好处。

·成本效益原则有时候能帮助我们理解表面上毫无意义的信息

八、现实中的博物经济学（问题引入）：

为什么大多数亚洲国家手机短信的使用远比美国更普遍?

为什么巴西铝制易拉罐的回收利用率比美国高?

为什么在韩国和不少其他亚洲国家,电影院对号入座,而在美国的电影院却是随到随坐?

为什么美国的电影院一般允许观众一张票看多部电影,而亚洲的电影院却只许一张票看一部电影?

为什么美国男足在国际比赛中表现这么差劲,而美国女足却好得多?

为什么美国消费者购买的食糖价格,比全球通价高两倍多?

为什么欧洲人比美国人更喜欢购买排量小的车型?

为什么在新加坡售出的汽车当中,豪华车所占的比例比美国高?

为什么行人不遵守交通规则,在罗马要被处以罚款,在纽约却不?

为什么美国采用的DVD格式,与欧洲及其他地区都不同,而CD格式却到处都一样呢?

为什么日本夫妇在婚礼上的开销比美国夫妇多?

原理小结：

·人均收入是各国之间最显著的一个差异。不同收入的人大多会做出不同的选择,不管他们的文化背景如何。

·一部分有趣的国际性差异,源自从事不同职业所造成的机会成本差异

·还有一些国际行为差异则是因为各国经济政策不同所造成的。

·表面上相似的产品,在不同国家的营销手法上存在着有趣的差异。

·有些国际差异来自不同社会习俗所带来的不同动机。

九、当心理学碰上经济学（问题引入）：

为什么康奈尔大学的实际自杀率明明远低于全美大学平均值,可却背负了一个学生自杀率高的坏名声?

为什么地产经纪人常带客户看两栋差不多完全一样的房子,但其中一栋却比另一栋既便宜、环境又好?

为什么维多利亚的秘密要提供价值数百万美元的镶钻胸罩,即便从来没人买过?

为什么有些品牌的冰激凌只卖品脱小份装,有些品牌却只卖半加仑的大份装呢?

为什么在美国橄榄球超级碗比赛的周末,主办城市的旅馆完全找不着空房?

为什么越来越多的公司把安保工作外包出去?

为什么收银员多找了钱,人们往往愿意主动退还;可要是某件商品没被收费,却很少有人退呢?

为什么还是有那么多人不穿使用尼龙搭扣的鞋?

为什么美国销售的女装按标号尺寸表示大小,而男装却直接采用测量尺寸呢?

为什么大多数百货商店把男装摆在较低楼层,而女装摆在较高楼层呢?

为什么棒球教练穿队服?

为什么塔吉特超市大力推销其药房里的处方药?

为什么在单向行驶的桥上,谦让有时反而会导致效率降低?

原理小结：

·在做决定时,人们有时会依赖错误的信息,还有些时候,他们会从正确的信息推导出错误的结论。

·行为经济学告诉我们,如果想要理解人们在经济活动中实际所做的选择,必须对人类的动机加以更细致的分析。

·从理论上来说,现金奖励胜过同等价值的其他奖品,但人们往往偏好其他形式的奖励。

·在很大程度上,人们所做的选择,源于一种想要构建、保持个入或群体认同的心理动机。

·先到先得的规范有时也会造成不受欢迎的结果。

十、非正式的人际关系市场（问题引入）：

为什么男女初婚年龄延后了?

为什么人们在有了异性朋友之后,更容易找到另ー个异性朋友?

为什么人们大多认为含蓄是迷人的品质?

为什么住在农村的人比住在城里的人结婚早?

如果真如大家所认为的,一夫多妻制对男人有利,而对女人有害,那为什么以男性为主的立法者要禁止它呢?

为什么许多军婚都是10年后才离异?

为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明?

为什么喜欢深色头发女性的男人,比偏爱金发女郎的男人,更容易娶到比较和气、健康、漂亮又聪明的妻子呢?

如果说好看的人比其他人更聪明,又如果说人们总以为金发女郎更好看,那为什么会有取笑金发女郎笨的笑话呢?

原理小结：

·非正式的社交关系市场,也要受支配其他市场行为的供求逻辑所影响。

·每个人在婚配这一非正式市场上的购买力,取決于该人天生的个人特点。

·没有契约式的承诺所提供的安全感,很多宝贵的交易就做不成。