一、   短视频行业发展现状

1.      网络视频用户已经进入到全民时代

l  截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿人，在整体网民中渗透率不断提升

l  移动视频用户占比不断提升，未来逐渐成为视频网民的主要观看形式

随着4g网络的不断完善以及5g网络的即将实现商用，移动网络环境逐渐成熟，用户移动视频的体验成本和消费成本降低，这也进一步的降低了短视频行业的消费门槛。

2.      各部门对于短视频行业监管力度不断加强，规范了短视频行业的发展

3.      主流短视频app融资概况

截至2017年2月，主流短视频app的母公司的融资状态处于C轮(包括C轮)以下的有11家，其中8家处于C轮以下，在行业内拥有一定地位和口碑，可能依旧处于亏损状态，资金来源多为风投机构。

4.      各垂直短视频市场渗透率排行可以看出，快手一直处于排行榜首位，开眼视频处于第十位置。快手2011年已经上架应用，占据着市场先发的优势，开眼视频2015年才面世页已经占据短视频前十的席位。

二、   行业趋势的展望

1.      各大资本的投入与扶持，将使短视频行业发展持续升温且竞争日益激烈，也将使各不同领域的优秀创业者脱颖而出，短视频行业格局将加快速度形成。

2.      短视频内容的数量、质量都将飞速提升。

l  各大资本的扶持吸引了大量人才投身于短视频行业。

l  随着MCN模式的引入，优质内容更快更有效的触达目标受众。

l  随着短视频数量的爆发，垂直化专业化内容不断涌现，短视频将面向更加细分的用户群体，精准的个性化推荐将承担更重要的角色。

三、   开眼概况

1.      版本迭代

从近期版本迭代中可以看出开眼对用户观看视频时的细节体验非常注重，为了让用户精准的找到自己喜欢的视频内容增加了视频标签关注和通知功能，反复修改了个性化推荐页面。

2.      用户群体画像

性别分布

年龄分布

地区分布

开眼用户主要集中在沿海地区25-30岁年龄层中的女性，这和开眼的产品定位关系密切，开眼旨在提供高质量、内容新颖的视频内容，25-30岁年龄阶段的用户已经具有一定的经济基础，也处于正在社会角色的转换期，对反应生活细节的视频内容较易产生共鸣。

3.      产品体验

战略层

l  用户需求

基本需求：在碎片化时间里观看短视频来获取目标信息

期望需求：能够在平台内获取的视频内容高质量、易吸收

兴奋需求：能在平台里找到和自己兴趣相投的人群一起评论，分享视频

l  产品定位

帮用户更高密度地找到好内容，去满足用户更高层次的需求。所以用户群体的定位也是以城市的年轻人为主，为他们提供一些精致、新奇、有趣、能产生共鸣感的内容，使他们在稍微稳定的碎片时间里能够有一个比较高质量的视觉消费的享受。

l  市场分析

新兴移动视频平台的爆发，但大多数内容更偏向于娱乐与大众消费，因而用户群体有一定的局限；另一方面是短视频自媒体的快速发展，但却因为这些优质内容分散在不同的公众号或者网站，要发现它们并不容易，因此开眼视频主要就是提供优质的视频内容

范围层

l  基础功能

视频播放功能：视频播放时用户可根据不同的使用场景对视频进行收藏、缓存、喜欢、分享、关注以及评论。

l  特色功能

视频推送：开眼视频推送的准则是每天精选 5 条高清短视频，内容涵盖创意、运动、广告、音乐等方面

标签关注：开眼视频不仅仅是对视频的发布者者增加了关注功能，对视频的分类标签也增加关注功能，这使得用户获取自己喜好类型的视频内容路径减少，并在内容更新的第一时间能获知到消息

结构层

l  页面结构图

l  主页业务流程图

框架层

l  首页

首页不冗杂，进来便是banner图以及推荐视频，每张视频封面清晰有感觉，这也让用户产生点击观看的欲望。

l  视频详情页

视频详情页中上方视频区域，包括视频播放区域，以及观看视频后用户操作区域，用户可操作按钮分为收藏、分享、评论、缓存，收藏设计为这个icon，我每次看完之后我都想去点下，因为我以为这个赞。播放过程中右上角这三个按钮我感觉和下方的按钮功能冲突了

l  分享页面

分享页面的唯美强化了用户的分享行为，而下方各个平台的分享按钮，也是鼓励用户分享至各个社交平台。设置自动播放按钮

        表现层

App整体设计风格遵循简约、设计感强，开屏图是一个远眺山峰的图，结合底部标题“每日精选视频推荐，让你大开眼界”，营造出充满探索、奇特的产品调性，给用户一种你正在发现新世界的感觉

4.      产品运营

l  获取用户

从百度输入开眼视频一词进行搜索，几乎能找到开眼视频的推广痕迹，仅仅能从知乎上面看到几篇阐述开眼的的软文，结合软文以及各渠道的相关信息，我们可以退出开眼视频获取用户渠道如下：

n  早期利用用户高契合度的应用推荐网站进行推广

张强介绍，在开眼早期发展时，他们找到了一个用户品牌和开眼都比较契合的应用推荐网站，然后借助他们的推荐来获得了第一批优质用户。

n  优化分享页面设计，打通社交用户分享渠道，吸引更多用户

n  通过微博、微信公众号等各平台发布优质视频以及相关软文吸引用户

n  app 类奖项的品牌营销效应

l  内容运营

n  开眼线上的影片由三部分组成：1、编辑主动筛选；2、国内 PGC 供稿；3、用户投稿。

n  细分内容：设立分类、排行、专题等多种内同呈现维度，满足不同喜爱偏好的用户

n  推荐机制：除了每日推送5个精选视频之外，用户可关注分类标签、视频作者来及时获取到目标内容，在观看视频之后会推荐类似相关视频

5.      盈利方式

开眼的目前盈利方式是广告，开眼中有许多视频广告，高质量的广告内容不但没有影响用户体验，相反提高了用户的观看体验。

6.      竞品分析

四、   结语

开眼视频一直比较克制，并没有因为各社交娱乐性竞品的迅速发展而乱阵脚，一直以高质量的短视频内容呈现作为app的代名词，这也是在用户群体中有着良好的口碑的重要原因之一，而好的口碑将是开眼发展的重要推力，目前开眼的盈利方式比较单一，而其他竞品有着大量的资本扶持之后发展将会更加迅速，社交短视频的高度发展，将会带动整个行业的发展，这将是开眼的挑战和机遇。