小红书作为年轻人分享自我生活方式的平台，也曾经被我列举到21世纪最实用的五大app（1）之一。虽然说小红书的安利包裹在层层滤镜之下，但不能否认的是，小红书的确为我们创造了一个近乎完美的世界，就在这个虚拟的完美世界里，平凡小镇也能够充满了迷幻童话色彩，淡紫色梦幻天空点缀着的朵朵白云仿佛棉花糖一般甜蜜，退去现实残忍的皮囊，小红书为我们呈现了一座宁静舒适的“乌托邦”。

    然而，久而久之，我便发现了小红书使用过程中的“不愉快经历”。由于我使用小红书主要关注男士穿搭、VSCO滤镜调色以及DIY装饰画教程，所以下面我主要针对这三项展开说明。

    从专业领域来讲，小红书以其社交功能为明面，以其电商平台为暗面，其背后本质与淘宝一样，归属于营销平台，而关于营销的定义，众说纷纭，在我看来营销是一种通过需求预测、市场细分、多元思维、语言设计等环节，从而满足顾客让渡价值（2）并且最大限度地实现产品自身价值，达成企业目标的行为与过程。营销的范围很广，随着互联网时代的发展，大数据背景下思维多元化，抖音网络直播和小红书种草安利便成为了当下最常见的一种营销模式，营销通常以需要求为向导，小红书根据我们平时搜索的喜好、偏好，进行数据集成和抽象分析，从而了解用户的需求，并将这些信息汇总成一个点，最后扩散，所以我们经常能够接收到自己喜欢的看的视频或者喜欢的类似产品，这些都是小红书进行营销的方式。很多网友也许会问：“小红书上安利的东西都是正品吗？”我并没有针对小红书的推荐网购的经历，因此不随意给予评论。

    另外，广大使用者认为：“小红书是‘有钱人的’炫富平台。”这句话并不是没有道理，当我意识到这句话，是有一天在小红书突然刷到：“今天给男友买了一条领带”。光看图片我觉得那条领带样式新颖，做工精细，图案设计风格独特，直到翻到后面几张照片才发现这是一条纪梵希的新款领带，售价1999，我的好感顿时灰飞烟灭，这就折射出小红书里很多好看的男士穿搭，虽然看上去简简单单，一件纯白色的T恤衫，外搭一件黑底白条的休闲西装配上一双土黄色的马丁靴，可是谁又会知道，看似随意、随性而简单的穿搭后面，实则需要你花上几千甚至几万，我们可以夸张地这样理解“一件价值1000的迪奥纯白色T恤，外搭一件10000的GUCCI黑底白条定制西装配上一双淘宝299的李维斯马丁靴，成就了我物质世界的良辰美景，以及我在小红书收到的直线上升的浏览量、点赞数和无数普通阶层职工的羡慕眼光”。

    包括VSCO滤镜调色教程，淘宝买来的VSCO终身免费套餐是不可企及的，实则你需要的是一台七位数的飞思RED数码相机，或者降低些门槛，不过一台8000的微单。就这样，我又多了一个卸载小红书的理由，那就是因为我穷，穷才是真正的困扰，最大的缘由，“一旦我穷，我就眼红，我一旦眼红，我就容易抱有仇富心理。”没错吧？没错，这就是当代青年的通病。

    最后从我自身个人体验来讲， 小红书涉及到教学目的的视频存在步骤上的删减与省略，拿DIY装饰画教程视频来说，一副画需要考虑到构图，色彩，光影，笔触，四大元素缺一不可，然而在限时的视频中，我们往往只能看到完成一幅画整个过程其中的部分内容，人们本就不应该抱有“一分钟内学完四小时知识”的心态。所以也就是为什么我们看小红书DIY装饰画的教程的时候，等到自己真正DIY了，却画不出视频上的那般栩栩如生，简言之，人家是专业的。

    我们沉迷小红书，与其说是沉浸在那个完美的世界，不如说是沉浸在了他人的高品质生活中。 小红书流行的背后也折射出了一种社会现象——人们越来越崇尚现成的东西，依赖于别人的攻略，走着别人相同的路，看着相似的景，从而忽略了自己独立的思考。法国雕塑艺术家奥古斯特罗丹说过：“在生活中，美是到处都有的，但对于我们的眼睛，不是缺少美，而是缺少发现。”人们更加倾向于捡拾别人留下来的东西，因而始终不能体会到亲自寻找世间美好之物这一过程所存在的意义。我们不必非要羡慕别人的生活，每个人都有发现美的权利，并在我们所能够承受的经济范围内寻找属于自己的快乐。小红书滤镜色彩重，看多了会觉得虚伪，再美的景色，只有亲眼所见、用心感受，才是最美的，那是一种真实的美。

    但是我们也不能一概而论否定小红书的价值，小红书安利的产品有很多的确物美价廉，小红书的旅游攻略的确物超所值，只是很多时候，仅供参考，使用小红书，抱着你快乐我也快乐的心情就好，不必较真。

（1）.我认为的21世纪的实用app：

1.VSCO破解版

2.人人视频

3.小红书

4.Keep

5.Blued

（2）.顾客让渡价值：

顾客让渡价值=顾客总价值-顾客总成本

顾客总价值越大，总成本越小，也就是两者差距越大，顾客的让渡价值变越大。