广告效果
是指企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。
- 从广告效果的形成过程来看，广告效果有狭义和广义之分。
- 狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。
- 广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。
但在平时浏览网页的时候，人们本身对广告是有排斥的，并且85%的广告是没人看的。
而对于不同的广告其效果也不一样，只有了解了用户特性和广告特征才可以让广告效果倍增。
这就需要我们合理的去指导投放、节约成本、关注效果、优化效益了。
一、85%的广告没人看
广告的失败原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：
36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的；
31%是因为广告代理公司的创意失败了；
83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。
以上三点，第一点应该由广告公司和客户共同承担责任，第二点纯粹在于广告公司，第三点广告公司应该负主要责任。
在广告公司里，如果是策划人员，那应该着重在第一点，
如果是设计人员，那应该着重第二点，
如果是媒体开发人员，那应该重视第三点。
要知道什么东西才能吸引人，或者说要知道优秀广告的特质是什么。
二、广告标题是正文浏览量的5倍
也就是说，标题和内文的阅读效力是5:1。
显然，广告应该有一个标题或者是口号类的东西。
从另外一个角度来讲，设计人员应该给予广告标题多大的篇幅和分量？
这个调查结果是一个很好的参考。那么，在标题里说什么呢？
三、具有创意性的标题
如果在标题里畅所欲言，我们就浪费了80%的广告费，原因和上面一样。
这里只是说标题应该是什么内容，应该包括什么
（按照以往的广告经验，建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去），
以及如何吸引注意（传统的3B原则，Baby婴儿、Beauty美女、Beast野兽）。
广告标题为整个广告提纲挈领，
将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，
以吸引受众对广告的注意力；
它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。
四、广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍
这是内容与空白的比例关系，很难做到的平衡。
我们试着按这个假设做一个推理：
A4幅面的广告面积，常用的排版文字，无特效纯文字排满，1/4行空。
相信这个的注目率应该是很低的标准，我们假定值为1。
但是经过测试，即便是将文字行空加一倍到1/2空，起注目程度也没有太大变化。
甚至达到2倍行空，也不会有什么改善。
这说明，这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。
那么，也就是说，画面需要空出一半的空白位置来，才能达到原来效果的1.7倍注目率。
（其实如果所有广告都空出一半来，肯定都会被人看到的，不是因为内容，而是因为奇怪）
那么这样空出一半来，就要经受考验了，
客户的接受能力？内容的充足性？空白的性价比？
五、阿拉伯数字比中文数字更打动人心25%
对于数字“100”元比“一百元”更打动人心25%，因为它接近实际的说法，其实比较牵强。
应该说，阿拉伯数字比文字的传达速度要快，
无国界理解限制，“无阅读”直达大脑，
因此，在文字中夹杂阿拉伯数字，会增加文本的理解速度。
（按照中国国家文字标准，凡是能在文字中使用阿拉伯数字的，
尽量要使用阿拉伯数字而不是中文数字，也是“数字说话原则”，方便速读）
六、彩色广告是黑白广告效果的5倍
色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。
因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。
色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。
广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，
使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。
心理学研究也表明，把广告画加上彩色以后，对于增加女性消费者的注目率影响更大。
因而在杂志广告的设计过程中，对于一些定向的、以女性为主要目标对象的广告，
更多地采用彩色画面，或用彩色加以渲染，可以大大提高广告的注目率。
当然，彩色广告的费用会高些，不过彩色广告的读者增加率比起成本的增加率更高。
如果在彩色丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马，是不是同样会吸引你的目光呢？
因此，要理解，差异才是最大的吸引力，而不是形式如何。
七、广告语8-12个字最易记忆
这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。
是否便于记忆，还看押韵与否？
好的广告语是可以朗朗上口，容易记忆的。
八、广告正文20个字阅读人数为10，50个字阅读人数为5，500个字阅读人数为1
在这个浮躁的时代，好像大家都很讨厌啰嗦，但是引人入胜的内文是不怕长的，或者应该多看看侦探类型的小小说，会有很多帮助的。
再有，有人说古典爱情小说和现代爱情小说的区别是什么？
——是结构。
古典小说通常应该从正中间翻开，才能看到一些男女主人公的亲昵镜头；
而现代小说应该在你翻开头几页就是激情镜头了。
这些都说明，现在的读者需要把兴奋点提前，
想想现在的电影结构，比如“少数派报告”的开场抓刺杀偷情者的片段，我们就能理解，
在20分钟内不能吸引眼球的电影会让观众睡着，广告的时间就更短！
九、看广告图象比看广告标题的人数多20%
反过来讲就是：你的图像不能吸引人就死定了，你的标题再不吸引人就只能再死一次！
总的来说比例就是：图像:标题＝1.2:1
同时我们需要注意侧重程度。
现在还有一些大厂商的广告偏重于图像，广告语很小，但是有点睛的解说成分。
不太鼓励学习这样的广告模式，因为不到一定的程度，没有能力获得（或创造）完美体现内容的画面。
十、同一版面广告中最多不能超过7个
冥冥中自有天定，大七之数，难以超越。
这个规则很早就出现了。
也就是说，如果同一版面中有七个广告，我们要在最先被看到的那个位置。
再者，广告中的阐述要点也不能超过7个。
十一、图画比语言的力量强16倍
一图胜千文，这就是实证。
学会了用图画来说话的方法，这会让我们受益终生。
怎么锻炼这样的能力呢——去学着画“四格”。
十二、看报纸广告的顺序是图象-标题-正文
这是一个新的思考方向，它现在会影响到我们来重新安排广告画面：
以往我们总是把标题放在最前面，
现在看来，从兴奋点和视觉流程考虑，元素的布局或许需要重新调整。
十三、看报纸广告左边比右边的人数多12%，看上边比看下边的人数多60%
而从我们自己日常的中文广告在报刊上的情况来看，是右侧和上半版的位置是最佳位置。
十四、观众对电视广告维持注意状态的时间是5秒，而前两秒注意力最强
心经说：眼耳鼻舌身意，是六觉。
声音在电视广告中的位置举足轻重。
嗅觉味觉触觉现在还没有出现在多媒体电视广告中，
但不久的几年中，六觉会带领我们体验真正多感触的“多媒体”世界。
十五、看三角形比看正方形的人数多2倍
推而广之，实际上是不规则形状比规则形状更容易让人注意。
这是视觉的常识，是视觉心理中的“寻边”现象。
同理，一样的正方形，你把它旋转成菱形放置，吸引力也会大幅度提高。
（在数码图像的理解中可以理解为：
扫描线在X，Y两轴撞击到边缘线的几率越大，该图形越有吸引力）
十六、打破常规的广告 注目率增倍
意料之外，情理之中。
但如果把广告弄得即不在意料之内，也不通情理，这个表现方式就很成问题。
这方面应该多学习法国人的广告，而不是美国人的广告。
优化效益的问题。
从广告活动的总体过程来看，网站优化广告效果可分为：事前效果、事中效果与事后效果。
与此相对应，广告效果测定可分为事前测定、事中测定、事后测定。
- 事前测定。除了市场调研中所包括的商品分析、市场分析、消费者分析之外，还可能需要探究消费者的心理与动机，以及设法测验信息在传播过程中可能发生些什么作用，以找出创作途径，选出最适当的信息。
- 事中测定。事中测定是广告进行中的效果评估，主要目的在于设法使广告策略与战术能够依预定计划执行，而不至于脱离轨道，并予以及时修正。
- 事后测定。事后测定是广告活动进行后的效果评估，重点在于分析和评定效果，以供管理者下一步决策和计划参考。
知识扩展——广告词的创意技巧
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：
- 综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
- 暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。
- 双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
- 警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。
- 比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。
- 反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。
- 经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
- 感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
- 韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
- 幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。
