不久前，在腾讯智慧零售&每日优鲜战略合作发布会上，每日优鲜对外发布了“智慧营销”、“智慧物流”、“智慧供应链”三位一体的“智鲜千亿计划”，并宣布每日优鲜计划在2021年成长为千亿级别的生鲜销售平台。

据《晚点LatePost》此前报道，每日优鲜正在以20亿美金以上的估值，寻求融资数亿美元，他们已接洽DST、软银等投资机构，连续投资四轮的腾讯，也正在内部评估过程中。

      1小时极速达是每日优鲜的核心竞争力之一，而塑造这核心竞争力的成本，则是背后1500个社区前置仓。每日优鲜会在人流量大的商圈或社区开设小仓库，SKU（标准商品单位）多维持在1000个，而在近期将扩充到3000个上下。这些仓库的货品将会满足用户的大部分需求，并提前备好货，等用户一下单，配送小哥就从离用户最近的前置仓取货配送。

对于每日优鲜来说，资本上的充裕是让它能够在生鲜这个烧钱的市场站稳脚跟的主要原因之一。

      截至到目前，每日优鲜已完成了8轮融资，平均每7个月融资一次，筹集了总计近9亿美元的资金（折合人民币60亿元）。而在近期，每日优鲜在进行下一轮融资的消息频出：计划筹集3-5亿美元的新投资，资本估值最高可能达到40亿美元。

      除了主营的生鲜电商业务需要持续投入外，每日优鲜也在孵化的各种小项目。比如，每日优鲜在年后孵化上线了社交拼团电商“每日拼拼”，并尝鲜自有咖啡品牌“小红杯”，之前还曾试水无人零售项目每日优鲜“便利购”和社交电商“每日一淘”。业内曾调侃每日优鲜喜欢追风口，徐正对此回应称，“新业务必须能帮得上核心业务，否则不会去做。”

      早在2015年，今日资本的徐新就曾经评价过生鲜赛道的巨大潜力：互联网风生水起，但只占了整个社会零售销售总额的10%。那90%你还没捞着呢，那90%就是生鲜。

      艾瑞咨询的数据显示，到2020年,国内生鲜电商市场交易总额将超过3000亿元。

      为了抢夺这块肥肉，近十年间涌现出了数千家生鲜电商，社区拼购、无人货架、精品生鲜……玩法也层出不穷。天猫以综合电商的思路切入，盒马从线上线下融合的新零售角度考虑，顺丰从物流角度入手。甚至有部分综合商超和电商平台将生鲜作为引流品类，并通过售卖其他品类来实现整体盈利。

根据公开披露信息，每日优鲜最新融资，获得既有投资人、互联网巨头腾讯的再次领投，全球顶级投资机构高盛、时代资本、Davis Selected Advisers也是领投方。与此同时，吸引了保利资本战略投资，Glade Brook Capital、华兴新经济基金参与联合投资，老股东Tiger Global、Sofina持续跟投。

      从投资方背景看，都是顶尖投资机构或互联网巨头。

      算上最新融资，腾讯已连续四轮领投每日优鲜，战略投资的潜在意义不可小觑。Tiger Global对每日优鲜也是持续投资，既是C+轮领投方，也跟投了这轮最新融资。Tiger Global在中国互联网领域有诸多眼光独到的投资，除了每日优鲜，还挑中了携程、美团点评、商汤科技和美图等多个知名公司。

      新加入的投资方高盛，更是成绩显著。在中国，高盛投过中国石化、中国平安、工商银行、泰康人寿等案例，能让它出手的，几乎都是具备长期发展前景的重量级企业和行业。

      这些投资大佬为何投向了每日优鲜？

      高盛曾在报告中指出，新型工业、新消费、互联网和健康产业都是值得关注的投资机会。这里自然也包括电商，中国消费者的消费行为发生了明显的改变，越来越多的软基建落地，也在推动着中国新消费的增长。

      蓬勃发展的市场机遇下，对于此次参与领投每日优鲜最新融资，GSIP董事总经理艾麦德 (Sami Ahmad) 表示：“能与徐正、每日优鲜团队及其他投资人一道为公司下一阶段的增长故事而合作我们感到非常高兴。我们相信经验丰富的管理团队，加之行业领头雁的生鲜电商送达服务，将使每日优鲜在向全国业务拓展进程中继续得到客户的青睐。”

      凭借创新的前置仓思路，每日优鲜已拥有了模式优势，配合丰富的供应链经验，先发优势有望进一步转化为规模优势，并带动行业持续创新升级。

投资大佬看好每日优鲜的主要原因在于：

1.用户群体定位清晰，用户群体的消费理念、消费能力与每日优鲜高度契合

      对生鲜电商细分领域来说，2016年同样是一个分隔符。2016年前，生鲜电商经历了段高速发展期。2016年后，一批创业公司相继消失的同时，巨头纷纷入局带动了行业的深层改造。生鲜电商在洗牌后迎来稳健增长期。易观《中国生鲜电商行业年度综合分析2018》预计，2018年生鲜电商市场交易规模将达2158.2亿元，未来三年这一市场复合增长率达49%，线上市场渗透率继续提升，到2020年将达到21.7%。

      究其原因，除了移动支付普及和配送能力提升等条件，人群代际变迁引发的消费方式乃至生活方式的改变，也在潜移默化地增加生鲜电商的市场份额。上述分析显示，线上生鲜消费用户偏年轻化，25-35岁占比超六成。

      年轻人多在互联网环境下长大，网购习惯几乎天然养成，特别是在买生鲜这种高频消费上，易买、品质好和送货快是刚需。同时，“国民级”即时通讯APP微信向年龄更广泛的群体渗透，间接扩大了电商的用户群体。

      围绕如何让中国百姓吃得更新鲜、更好也更方便，生鲜电商们仍大有可为。

2.商业模式创新，市场表现惊艳

      生鲜零售行业是万亿级别的市场，也是重要的平台级入口。 每日优鲜自成立以来持续打造和夯实产品、履约和营销三个核心能力，构筑了极高的竞争壁垒。可以说，创新的商业模式成就了这只生鲜独角兽，团队及文化又加速扩大了它在模式、效率、供应链等维度的优势。

      每日优鲜在生鲜电商行业首创了前置仓模式。借助大数据，生鲜电商能基于用户的浏览和购买行为，不断优化和更新SKU，更符合用户需求。从这点上说，每日优鲜全品类精选商品+100%批次质检的策略，找准了消费痛点。而团队丰富的零售经验和“用户第一”的文化理念，是公司能在健康轨道上稳健增长的护航技能。

在现阶段，每日优鲜已经改变了部分人的生活方式。

      既是白领又是宝妈的女性，下班路上用手机买几样新鲜蔬菜，到家后可以直接做饭；坚持健身但没时间逛超市的健康达人，动动手指就精挑细选；常聚餐或是结伴出游的年轻人，不用再因临时起意而为采购发愁，1小时就能送上门。

3.长线价值投资将助力新经济发展

      每日优鲜公布最新融资时，同时提出“公司将坚持聚焦‘又好又快’战略”。其中，冷链物流覆盖上，发起“百城万仓亿户”计划，即覆盖100个城市，拓展10000个前置仓，为1亿户家庭提供全品类精选生鲜1小时送达服务；SKU上，要精选3000款生鲜商品，并将自有品牌商品占比提升至50%。

    在拿到最新的4.5亿美元融资后，每日优鲜显然已给自己提出了更大的目标——从国内领先的生鲜电商，发展为国内领先的生鲜零售商。

      基于这个目标，这家公司有望进一步改变更多人的生活方式，让买生鲜在更大范围更多场景实现省时省力省心。