在自然界，我们只要有大数据，就能够预测。但是到了人类社会，情况就复杂了。
第一，很多人根本就不知道自己真正的兴趣排序。
第二，即便他们知道自己的兴趣排序，也不一定愿意告诉别人。
第三，人们会误导，因为人是有能动性的。比如，我们要做一个人口普查，这个普查数据的准确性取决于人们对普查目的的理解。如果人们认为普查的目的是要惩罚那些超生家庭，那么统计出来的人口数据就会偏低；但如果认为普查的目的是要给每户人家分宅基地，那么人口数据就会偏高。统计的结果是随着人们的预期而变化的，这也是社会科学中的一条“测不准原理”。
第四，很重要的一点，人会对预测本身做出新的反应。一个陨石飞过来，地球不会做出反应，但人会做出反应。预测什么会流行，就会倒过来影响流行。
第五，数据永远保存在不同的人那里，永远无法集中在一起，要把这些数据收集起来非常困难。
