提到耐克品牌时候，你会想到什么，肯定是那个对勾，这就是视觉锤。定位是一个语言概念，是钉子，将钉子定位钉入消费者心智的工具就是视觉锤，品牌需要的就是能够强化其语言定位概念的视觉，被称为视觉锤。
外形
外形这个“锤子”大多会用在品牌商标上，要遵循的原则就是简单。简洁的信息沟通起来更快速，更易懂，视觉也是如此。“伤员援助国际委员会”一开始找不到本身的视觉化形象，直到把名字改成了“红十字国际委员会”。
颜色
相对于多色而言，单纯的颜色更具识别度。最典型的就是蒂凡尼蓝，它的蓝色礼盒简直让姑娘们着迷。
产品
假如你能设计出一个包含视觉锤的产品，那么在市场上就有伟大的上风。比如劳力士手表独特的表带，就是一个无法比拟的视觉锤，将“奢华手表中的向导品牌”这肯定位根植于人心。另外，有些商家为了让本身品牌更独特，容易记住，会刻意加点创意。比如卡洛驰的视觉锤就是“鞋上有洞”，尽管并不是很悦目。
视觉锤就是让你一想到这个品牌就能想到的，或者一看到这个视觉锤就能想到这个品牌，如果企业要做个品牌，做个知名品牌，必须要有个定位钉子，要有自己的视觉锤。
