第一部分 创意是什么

一、什么是创意？

什么叫创意？创意是生产作品的能力，这些作品既新颖又适当。新颖是具有原创性、不可预期。适当的意思就是符合用途、适合目标所给予的限制。

二、创意能学吗？

静下来去想那些突破点什么时候发生，那些灵感什么时候发生以及灵感怎么去执行，慢慢会有个脉络可以产生，并不是那么神秘的。

三、创意的来源

我要讲的重点是，我所有的灵感来的时候，那些灵感的内容，都不是我陌生的东西。如同普切尼先生在写《蝴蝶夫人》的时候，他所写的任何一个音符，不是他不认识的，所有音符的串法也不是他不认识的。他都认得这些东西。只是怎么去把整个东西整合起来，这些组合的方式或者组合元素的内容，这个是新的。

四、积累

我们活在世界上，就在积累。每一天积累的是什么东西，我觉得这是一个我们每天活着的一个题目。

创意就这么简单，你的答案里面有什么，拿出来把一个东西拼在一起就是创意。想像是不是这样，你在工作上或生活中需要创意的时候，是不是也就是拼了一些东西在一起，组合了一些东西在一起，它就变成一个创意。那么我们现在就要问自己，我们积累的一切到脑内的档案，是什么？我们有没有一种机制让我们存一些有利于创意的东西，删掉一些没用的东西。话句话说，我们每天在清掉的东西是不是可能其实是重要的

五、灵感

灵感到底是什么？对我来讲，灵感必须是撇间或组合已存在于脑中的事物的那一刹那。我的重点是已存在于脑中。

第二部分 创意金字塔

一、创意金字塔简介

我的逻辑是要把这个东西分开来。在你自己的行业里那个叫艺术，你有很多方法要学习，但是在生活里的才是真正的重点，真正的源泉是在你的生活里面。所有的创意不是你可以学到很多方法然后就可以有创意，这些方法必须是透过生活中学会的智慧，才可能有价值。

二、创意的屏障

灵感跟这条线很重要。这是我在书里面很重要的概念。我坚信人人都有创意，但是你的创意为什么跟我不一样？为什么跟很多人不一样？为什么跟爱因斯坦、莫扎特不一样？

三、智慧是什么？

现在的社会是避讳的，不愿意提智慧这两个字。因为你懂什么是智慧，意味着你懂人生应该如何过，但是现在的人受不了，不能有一个人告诉他说应该怎么过。所以最后就不解释了，智慧就是要你自己去寻找。

如何寻找智慧？

1.档案柜

右边的智慧怎么取得？首先我们讲到档案柜，我们每天在积累什么？其实这都是我们经验在让我们积累的东西。作为一个创意人，通常都会很羡慕那些人生经验非常复杂的人。对于一个作家来讲，我的人生没那么复杂，但是我认识各种不同的人，我会在他们身上做观察，于是我可以理解各式各样人生的一些状态。所以经验本身是属于你自己人生的经验，也是属于你可能会接收到的别人的一些经验。

习性

重点是开始意识到自己有这个档案柜，然后意识到你其实是可以决定它里面放什么，不放什么。

档案柜里面就是各式各样甚至很平凡的事情。

档案柜，没有什么要选择的。你所有的经验都要珍惜，不管是好的经验还是不好的。不好的经验，其实是最珍贵的，因为这些不好的经验都是让你更加强，让你更看透人生是怎么一回事。我说这些话是因为我在戏中必须做很多判断我的人物才能写出来，才能是你们看的时候能够接受的、你们可以感动的样子。

2.如何看

我们每天都面对心中各种的情绪和偏见，基本上没有看清楚事情，就已经在它上面染色。我们带着偏见的眼镜活在世界上，每个人都一样，没有一个人可以说不是。

认识偏见

如果你们想改变自己，就去一趟印度。什么都不是你以为的，甚至你问他这样好不好？他这样摇头其实是是，也有可能是不知道。所以，你不知道是是还是不知道。这就是印度，灰色地带巨大。在这个灰色地带中，我们可以学习很多，可以学习偏见。不会学习的话就是一路骂，会学习的话就发现是我不对，他们没有任何不对，他们在过他们的日子，是我有这样的想法。

3.如是观、因果观、世界观

创意等于出题、解题。你怎么看这个世界、艺术、创意，都会影响你怎么出题、解题。我在创意学的书里面，有三种要学习的观：

如是观。就是你能不能进到别人的状态里，你能不能立刻感觉到别人是怎么样的状态，这是一种比较高的做法，比较属于我们做导演需要的一种额 能力。

因果观。因为他因果没搞对，他没弄清楚前因后果。我这里说因果跟迷信无关，就是科学。

世界观就是我们对世界的看法，就是这么简单。我们活在世界上，对人生、世界是怎么看的？我经常跟我的学生讲，你到底相信什么？

4.动机。

其实智慧最重要的启发在于理解自己的动机。为什么我要做某一件事？为什么我要艺术家？

你要时时看开始问自己做任何一件事情的动机是什么，尤其是你现在所从事的行业。你为什么在做这个行业，你的理由是什么？然后慢慢会开始产生一些智慧，关于这个行业，也关于人生本身。然后如何看会开始被改变你会重新开始发现这个世界要怎么去看才是一种没有偏见的方式来看。

当然前提你要选择你想做一个没有偏见的人。做创意得到人，我们要尽量地没有偏见，尽量地去看任何一样东西的时候，仿佛第一次新鲜的看到一样。这样我们才可能有创意，我们才可能开始组合我们前面提到的这些东西，组合一些不同元素到一起。

动机非常重要，观点决定高度，动机决定观点。所以你的世界观决定你的作品高度，动机就会决定你的观点。道理很简单，但是要想一想，还是蛮深的。

5.品味

品味是一个习性。慢慢你会发现你的品味跟你的习性、偏见有关。要慢慢去改变，让自己的世界变大，多旅行，旅行的过程学会看什么才是对的。

品味决定一切，乔布斯讲的有点过，但是决定很多事情，起码决定你的美感。