上一节我们解答了商业认知是什么，下一节我们要解答的问题，就是商业认知为什么？为什么我们需要花时间精力来做这个商业认知的升级。
商业认知的目的是什么？为什么我们要高度重视？按照我的老习惯，不直接回答问题，先提出新的问题，这一次提出的问题是，为什么这些年很多VC也赚了大钱。
这个问题的背景是，这些年马云、马化腾、李彦宏、程维、张一鸣、张邦鑫等这一大批成功创业者成为受人尊重的商业明星，他们成功以及获得的巨额财富不难理解，他们是学习机器，他们勤奋无比，他们有坚韧不拔的毅力等等，从所有的信息告诉我们，他们的成功是有道理的。
但是这些成功的创业家背后的风险投资者也成为财富神话的主人，也成为人们瞩目的焦点，为什么风险投资者能重度参与这次财富的盛宴？他们并没有承担公司运营的责任和风险，看似也没有付出创业者那么多努力。他们的成功是为什么呢？
为让大家知道这些年这些幸运VC有多成功，我在这里稍微罗列一些例子：
[if !supportLists]• [endif]小米目前估值300亿美元，晨兴创投之前三轮投资了6000万美元，占股大约在11%左右。也就是说，6000万的投资目前估值是33亿，回报率已经达到55倍。
[if !supportLists]• [endif]搜房网在IDG（世界著名的风险投资公司）坚守了11年后，最终在2010年完成上市。周全在11年前100万美元的投资拿到了搜房网20%的股份。11年后，按发行价计算搜房网上市为IDG带来了1.08亿的回报。账面回报达到108倍。
[if !supportLists]• [endif]就拿聚美优品来说，2011年B轮融资中，红杉（世界著名的风险投资公司）投了585万美元，这让红杉在上市前持有了聚美优品18.7%的股份。按照开盘价27.25美元计算，聚美优品市值38.7亿美元。红杉持股市值达到7.24亿美元，三年时间赚了144.8倍
[if !supportLists]• [endif]2007年，刘强东在经营京东商城极为缺钱的困难阶段，提出想融200万美元，结果“看好他”的徐新投了第一笔资金1000万美元。该投资为今日资本带来了高达121.53倍的投资回报，按京东发行价格计算今日资本能够通过该案例实现高达36亿美元的退出金额。
[if !supportLists]• [endif]2011年B轮融资中，红杉投了585万美元，这让红杉在上市前持有了聚美优品18.7%的股份。按照开盘价27.25美元计算，聚美优品市值38.7亿美元。红杉持股市值达到7.24亿美元，三年时间赚了144.8倍。
[if !supportLists]• [endif]王刚，滴滴的最早期投资人。4 年前，在滴滴只有一个概念的时候，他给了程维 70 万， 滴滴收购优步中国后，估值将高达 350 亿美金，所以王刚的回报将远超过 35 亿（近5000 倍）。
[if !supportLists]• [endif]……
风投的工作机制在此不表，不难理解，风投成功主要原因投资是对趋势和机会的准确判断的主动选择，在对的事、对的人的关键阶段贡献了价值，所以参与财富的回报分配也会十分合理和正常的，他们赢在对商业机会的解读和预测。
朱啸虎再投资滴滴之前，几乎考察了所有的企业，一方面，根据他的商业经验，他知道打车这边有一个非常大的平台机会，但是速度是最关键的，速度是规模的动力，而所有运营的方向都应该是冲着速度去的，而只有滴滴这个团队坚持朱啸虎早就总结出的四个原则在行事，即四不，不做黑车、不做加价、不做账户、不做硬件。滴滴有机会成功地躲过所有速度的陷阱，因此投资滴滴就是唯一的选择。
投资女王徐欣的每次演讲，都很能吸引眼球，虽然不亲自操盘，但是对消费者洞察、商业机会的把握、商业模式的敏锐，一点都不逊于创业者，“在投资三只松鼠的时候，我们去做消费者调查，打了300个电话，我自己就听了70个，每个半小时”，正式因为徐新这样的扎实、认真的态度，让她在商业认知上拥有较大的优势，继而在几次重要的选择时获得成功。
按照风险投资的说法，投资是把钱给最正确的“赛手”，前提是风险投资已经完成了是否是一个“赛道”的判断，有时候，甚至风险投资一定程度上主导了第一次创造，即一个新的机会是什么、为什么，这是VC贡献价值的主要方式，并以资金支持了创业者第二次创造的关键过程，VC获得高收益是不难理解的事情了。
成功的VC再次获得融资和好的投资机会的可能性大大增加，而被投资企业的成功性也会增长，于是这种复利效应让资本和机会都向最优秀的VC集中，所以说，风险投资者是商业认知的高手，这一点不难理解。
这些商业认知高手是在玩真的，一个是他们基于自己的判断，投出去的是真金白眼，而且很多时候是完全看不清的时候，投资金额动辄数百万，大则上千万；他们的认知是很快被结果验证的，是不是得到下一轮的投资，是不是能够快速发展上市，实际上是检验他们认知的硬性标准。
马云说“大部分人因为看见所以相信,企业家因为相信所以看见”，其实相信也是一种方向的遇见，只是路径未必那么清晰，正确的方向性预测加上有效地管理，是这些创业人成功的原因。
风险投资获利的案例告诉我们，这个社会分工在改变分配方式，资源正在按照自己的角色和价值得到合理的回报，以前是从按劳分配到按资分配，在未来的知识经济的时代一定会过渡按“智”分配，这里的智就是科学的商业认知。
聪敏的钱借助认知不对称会越来越多地成为机会和财富的来源，因为领先的商业认知是创造的源泉，而财富是创造的结果，有人认知能力的资本就可以得到回报，更重要地是，VC通过这样的认知和参与，实现了对商业世界的影响。
其实商业认知的目的是正确的描述、解释、预测、影响。从正确的描述到有力的影响，正说明了商业认知的价值和力量。
理解这一点十分重要，商业认知就是要理解过去的合利性，这是为了提升自己的判断能力，而商业认知升级就是要深刻认知变化并基于变化判断未来的某些可能现象的合利性，这是是为了正确地预测未来并赢在未来，这是商业认知的关键。
投资人和创业者，都是因为商业认知的提升而获得成就的人，只是正确深刻的商业认知的价值在投资人身上表现的更为突出和纯粹一些而已。
对我们每个人，我们也在为未来投资，只是我们不用资金投资，我们用自己的时间、精力、注意力在投资下注，选择大于努力，有没有复利是我们追求的结果或承担的后果。
如果能正确地描述、解读、预测，在此基础上在每个阶段正确地选择，比如，指导自己的职业生涯设计、公司业务管理、商业决策，这就是个人商业成功的基础。
正如，阿里巴巴参谋部长曾鸣总结看不见、看不起、看不懂、追不上是战略无知的典型表现，而商业认知的提升，是要改变这一循环，让我们看见、看懂、让别人追不上。
