超级招牌，放大信号能量，建立货架优势。
品牌的顶层设计最重要的载体就是门店招牌的一部分。
一个招牌就体现了一个品牌全部的战略。
招牌的核心设计理念叫“货架思维”，就是把一切商品信息出现的地方都看作货架。
首先，要理解“货架”这个词。
我说的货架，不仅仅指超市里放货物的架子。
比如说，网站就是货架，微博账号就是货架，京东店、淘宝店就是货架。。。
是的，一切商品或者品牌的信息与消费者发生沟通的地方，都成为“货架”。
对于线下门店来说，街道就是货架，店头就是陈列在街道上的产品包装，街道上所有的门店都在向路过的消费者打招呼，而消费者注意力永远是有限的。
所以，店招的设计：
1、提升街上游客的“注意率”，让消费者驻足。
2、提升潜在顾客的“转化率”，让消费者买单。
怎么实现着两个效果呢？
1、招牌信号能量一定要够强，刺激信号的能量越强，则发射越大。方法是：大、多、亮。
1）大：把信号本身的能量发挥到最大，招牌排面要大，字体要粗大，大就是召唤。
2）多：重复，不断重复，重复就是力量和自信。
3）亮：招牌要亮，要醒目，才能在街道货架上凸显出来。
2、品牌谚语要上店招。不仅仅凸显品类，而且要放大信号能量，让消费者发生行动。
3、用色如用兵。要让门头信号，占领整个街道。因为颜色的记忆成本远远低于文字的成本，铺满颜色的门头，让人远远就能看到门店，
4、超级IP形象与消费者沟通。
