第二章 品牌是最稳定的流量池
1.尴尬的品牌
不能直接导向购买的营销行为都是品牌营销，即使其最终目的是导购。但是此类营销路线较长、周期较长、目标可能也会在这个过程中变得模糊。
2.品牌：流量之井
流量占据道路，品牌占据人心。补贴和品牌可以两手抓，补贴和流量相当于促销，而品牌才是真正的护城河。
品牌解决认知问题；品牌解决信任问题；更高级的品牌是一种文化和信仰，具有很强的韧性和生命力。品牌即流量。
3.最犀利有效的三种定位方法
品牌定位一看产品的特点，二看用户的消费痛点。
对立型定位：要么人无我有，要么人有我强。
USP定位：集中强调产品具体的特殊功效和利益，是一种物理型定位。
升维型：创造或引导出新的需求。
4.强化品牌符号（视觉篇）
品牌工作的本质就是打造符号、强化符号、保护符号。
5. 强化品牌符号（听觉篇）
好的广告语一定要说人话，弱化广告腔调，不要说大话，空话，更不要说大家听不懂的话。
