欢迎来到阿诚的《成长的维特》系列专栏。这是《成长的维特》的第九篇文章。

阿诚按:昨天，尝试了一个新话题，就是国民财富来自哪里。这是我准备继文案系列文章之后，新开的经济学常识类话题。今天，我补完文案系列的最后一篇文章。《手把手教你写文案》就全部结束了。还想了解更多文案写作的小伙伴们，可以私信联系我。好了，我们回到正题。上篇文章，我们介绍了人们对三类信息会特别关注。一类，群体活动类信息；二类，损失类信息；三类，及时可得利益信息。下面，我就根据这三类信息，教会大家写三种爆人眼球的标题。

新闻社论标题

这种标题根据的是人们对群体活动类信息关注的特点，拟定的。比如：2018年3月，苹果将发布最新旗舰版iPad；又比如：这个中秋，星巴克系列月饼礼盒又刷爆朋友圈，这些就是新闻社论标题。

这类标题的好处在于，他比广告更容易有权威性，更有即时性。现在的人们被广告狂轰乱炸，已经注意力疲劳。这时候，新闻体的信息就能吸引人们眼球。因为，新闻公布的一般都是多数群体、主流现在已经做的事情。人们对这类信息往往抱以更多关注，以让自己的行为和认知符合多数人的期待。

下面，我们看看如何写这类标题

使用这类标题，你就要站在一个媒体记者角度，把商业化的广告转为为重磅新闻。这类重磅新闻，往往具有三类要素。主角、时间、爆点。

主角，代表着你要宣传的是谁，你想让读者了解谁（蹭流量的点）。而这时候，一个能激发别人认同角色是吸引注意力的关键。比如，对女孩子，易烊千玺就是一个无法挪动眼球的角色，对技术达人，苹果就是一个自带发光的品牌。而这些，就是我们标题里的角色。

时间，是标题里的信息的发生点。新闻是有时效性的，要满足新闻的特征，标题一定要体现出信息发生的时间点。这类时间点，可以是具体的，比如2018年，8月。也可以是模糊的：现在，这个夏天。

爆点，这是新闻中发生了什么事情，能吸引读者关注（也是你要卖货的点）。比如，上面苹果的新品发布，星巴克的中秋月饼刷爆朋友圈，这些都是爆点。

所以新闻体标题=时间+主角+爆点

具体案例：卖水杯

今年夏天，风靡Instagram的网红水杯登录中国啦

问题刺激类标题

这类标题是根据人们对损失类信息关注的特征，提炼的。这类信息，是以一些点你痛点的问题来吸引关注。这类痛点，是一些你怕损失的点。比如，为什么你总是摆脱不了拖延症；为什么你总是存不下钱；为什么你总是好心办坏事。这些都是戳中一些现实的无奈和失败。读者看到这些问题，就会有共鸣，他就会和你产生初步的认同。但是，到目前只有疑问，一个标题仍旧不会有多少吸引力。因为，他担心你只是讲问题，不给方法。人的本性都是希望成为一个更好的自己，面对问题，他们不仅仅是停留知道这些问题，他们还想知道他们该怎么做，来解决这些问题，成为一个更好的自己。所以， 你在写问题刺激类标题，不光写痛点的问提，还提供给出答案的承诺。这样，问题刺激类标题的公式就是这样：

问题刺激类标题=痛点问题+提供答案的承诺

案例：卖理财课

为什么你毕业三年，还是存不下钱？理财专家给你3个建议。

时效性惊喜类标题

这类标题其实就是打折促销类信息的标题，这是和我们关注即时性利益信息的倾向设定的。这类打折促销信息，使用看似简单，但很多商家却并没有用好。如：案例：卖烤箱

德国烤箱半价优惠

这时候，虽然也卖烤箱，但是对我的吸引力并不大。因为，首先我不知道它什么时候优惠。万一，已经过了优惠时间呢？其次，烤箱半价优惠，是不是没什么人用的水货。最后，半价优惠。那到底是多少钱呢？万一，半价之后我也买不起，那不是被调戏了。

可见，这样的打折标题，不能吸引读者。因为它没有解决读者是三个顾虑：活动时间是什么时候？产品质量怎么样？打折后价格是多少？

所以，为解决这三大顾虑。我们时效点、产品亮点、具体惊喜三个要素着手，将文案做下修改。只限国庆，一半德国家庭都在使用的烤箱，半价只要399。怎么样，是不是一个标题就解决了这三个问题。

好了，下面我们总结一下

第一种标题：新闻社论体标题=时间+主角+爆点

第二种标题：问题刺激类标题=痛点问题+问题解决承诺

第三种标题：时效性惊喜标题=时效点+产品亮点+具体惊喜

好了，以上就是《成长的维特》的第九篇文章，到这里《手把手教你写文案》系列文章就更新结束了。如果对你有所帮助，希望你收藏订阅。下一期，我们将开始《经济学常识》的系列文章，敬请期待。也请您随时关注专栏《成长的维特》。同时也欢迎把今天的内容转发给你的朋友，让他们了解更多的写出文案的技巧。谢谢阅读。