虽然大家不做广告，但每天接触的广告或许比你一年看到的书都要多。那么，作为资深广告观众，你知道如何判断一个广告的好坏么？
今天，我就要花三分钟时间，跟大家分享广告的门道，教大家如何判断广告的好坏，瞬间把吃瓜群众甩开十条街。
做广告目的就是为了是卖东西。
通过“媒介”找到你的消费者，通过“创意”去说服他们去买买买。
这里有两个关键要素。一个是创意、一个是媒介。
创意：解决的是广告跟消费者说什么的问题。
媒介：解决的是通过什么渠道与消费者沟通。
所以，好的广告就等于：好的创意+好的媒介（麦当劳早餐）
什么是好的创意呢？
美国前总统罗斯福曾经说过，不做总统就做广告人，因为广告人拥有改变心智的力量。
说服一个原本对你产品不敢兴趣的人，去买你的东西，就是好的创意。如何能做到这一点呢？
熟悉思维导图的朋友，一定了解大脑的记忆过程。要记住一个新的观点，就需要与原有的知识体系连结起来。
所以，当你看到一条广告，你发现这个广告让他的产品你跟自己的需求挂钩的时候，这个广告创意就成功了。
设想一下，如果我要卖给你一罐凉茶，我的广告对你说什么，才能激发你购买的欲望。
如果广告里只说，
王老吉，超好喝的凉茶，快来买。可能你的并不会买账。因为在你的头脑中，凉茶是苦的。人们喝凉茶根本不是为了好喝。
所以，王老吉，找到消费者脑子里有上火这个概念。广告讲：“怕上火喝王老吉”。让消费者，一上火的时候，他就会有个冲动去买凉茶。
这就是一条出色的广告创意，因为它将产品功能和消费者的需求联系到了一起。
而什么是好的媒介呢？
就是在对的地方，对的时间，让对的人看到你的广告。
先问大家一个问题：
王老吉为什么不在《星光大道》投广告，而是选择《中国好声音》？
虽然都是娱乐节目，但看星光大道的大多是中老年人。而我们的凉茶，主要是卖给年轻人。
所以好的媒介，就是要选对媒体，让广告找对的人。
但光找对人还不够，你的媒体还要能够吸引大家的注意力，如果我把广告放到你面前，而你视而不见，那也不能称作好的媒介。
大家都知道分众传媒吧？当你在等电梯的时候，看到的就是他们的广告。这是一项成功的广告业务，一年能给分众带来70个亿的收入。
为了公司的发展，分众将这一成功的业务复制到了超市卖场中。你猜效果会如何？非常失败，为什么？
因为大家在等电梯的时候无所事事，正好看看你的广告。而我们在逛超市的时候，注意力全部集中在挑选商品，谁会在意旁边屏幕里面播什么呢？
所以成功的媒介选择，不仅要找到对的人，还要抓住人们的注意力。
最后，我来总结一下 ：
好的创意+好的媒介=好的广告
好的创意：能够将产品的卖点，和消费者的头脑中的概念和需求建立关联，制造购买的冲动。
好的媒介：就是找到能够影响消费者的渠道，让他们看到并且注意到你的广告。
做到以上两点，就可以称得上一个好的广告，或者是一次成功的广告营销。
听了我的分享，你是否能够分辨出广告的好坏了呢？
如果，下次谈论广告的时候，能够运用创意和媒介的概念，说说你对于广告的见解，相信一定让大家刮目相看的。
