【一】这些生活中的问题，你有答案吗？

为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的？

为什么女士衣服的扣子在左边男士衣服的扣子在右边？

为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费？

为什么单行道上谦让反而降低效率？

为什么许多超市24小时营业？

这一系列的发问，是不是激发了你的好奇心，罗伯特· 弗兰克的《牛奶可乐经济学》就是用看似不起眼的小事，阐释经济学的大道理的，使我明白原来生活中处处有经济学。

【二】了不起的“博物经济学家”

罗伯特· 弗兰克，博物经济学家。康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。《纽约时报》经济专栏特约评论员。罗伯特·弗兰克教授在20世纪80年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。

【三】生活中的趣事与经济学的关系

弗兰克的书告诉我们，多多观察生活，就会发现很多有趣的东西，而基础经济学概念会给这些行为和事件给以合理的解释，下面我们就通过这些事件学习几个经济学概念。

（1）为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？

方形容器能比圆柱形容器更经济地利用货架空间。那为什么软性饮料生产商坚持使用圆柱形容器呢？

可能很多人想到的原因是，软性饮料大多是就着容器喝的，而圆柱形容器更称手。那还有别的原因吗？就算大多数人直接就着盒子喝牛奶，牛奶盒子会设计成圆柱形吗？

用《牛奶可乐经济学》解释，就是产品的设计要符合成本效益原则。

方形容器的确能节约货架空间，但在牛奶一例中空间节约显然更重要。超市里大多数软性饮料都是放在开放式货架上的，这种架子便宜，平常也不存在运营成本。但牛奶则需专门放在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高。所以，冰柜里的存储空间相当宝贵，从而提高了用方容器装牛奶的效益。

（2）为什么日本夫妇在婚礼上的开销比美国夫妇多？

为庆祝结婚日本夫妇花的平均花费相当于美国夫妇的两倍。虽说在日本款待每位客人的开销比美国高，但如此巨大的成本差异，其主要原因在于日本夫妇往往会邀请更多客人，为什么日本人的婚礼要搞得这么盛大呢？一部分原因在于日本社会严重依赖于非正式的交社交和商业网络，维持个人在这个网络的地位，其核心就是要保持社会融洽，以和为贵。要是婚礼没请到，自认为应收邀请的人很可能会带来极大的社交障碍，危及当事人的地位，因此我们把日本的婚礼宾客名单。

用《牛奶可乐经济学》解释，这是国家差异来自不同社会习俗所带来的不同动机。

（3）为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？

有些酒吧一杯清水卖四块钱，但免费的橙花生却可随意说要花生的生产成本肯定比水高，那这到底是怎么一回事呢？

理解这种做法的关键在于弄明白水和花咸生对这些酒吧的核心产品——酒精饮料的需求量会造成什么样的影响。花生和酒是互补的，酒客咸花生吃得越多，要点的啤酒或白酒也就越多，即燃花生相对便宜，而买一种酒精饮料又都能带来相对可观的利润率，那么免费供应花生能提高酒吧的利率。

反之，水和酒是不相容的，九颗水喝的越多点的酒自然也就越少了，所以即使是相对廉价酒吧，还是要给它定个高价。

用《牛奶可乐经济学》解释，对特定产品的需求是衡量有多少人愿意买它的一种尺度。

当愿意给市场主流价格购买该产品的消费者数量与愿意贩卖该产品的生产者数量相当时，特定产品的市场处于平衡状态，这与平衡价格也叫做市场清算价格。

【四】原来生活中处处都有经济学

上面我只提到了三件小小的趣事，这本书中还有很多有趣的问题。比如：

为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？

为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像？

为什么DVD和CD的尺寸一样大，但DVD包装盒却比CD包装盒要大得多？

为什么一辆售价2万美元的新车租金为40美元一天，而500美元一件的晚礼服租金却要90美元一天？

……

面对现实生活中的这些问题，你是不是根据上面分析的三个案例，开始开始在经济学方面找答案了？这就对了，阅读《牛奶可乐经济学》，是我从一个经济学小白，对经济学知识感兴趣了，更重要的是思维方式的启发。学会思考，从生活中发现经济现象，寻找经济规律，让我们避开很多商家的陷阱，更好的守护我们的钱包，更重要的是，如果你要创业，你就会从机会成本、边际成本、出发，考虑成本效益，懂得“天下没有免费的午餐”，看清“一只看不见的手”，这样，你就没有白读《牛奶可乐经济学》这本书。

阅读《牛奶可乐经济学》才知道，原来生活中处处都有经济学