品类自信，开辟宫廷文化酱酒新赛道。这几年酱酒热从品牌热逐渐转向品类热，这对品牌内涵与差异化占位提出了更高要求，占位宫廷文化酱酒，同时拥有故宫授权等差异化权威背书，显然这个赛道想象空间很大，而故宫御膳房酒积极布局，抢先占位，无疑成为该细分品类与市场的领跑者。
自去年下半年开始，势头迅猛的酱酒悄然进入新拐点，品牌分化和集中提速，在这种背景下，品类红利的机会窗口对一些中小品牌来说未来会逐渐关闭，市场会更倾斜于那些来自核心产区、有品牌实力、有产能积淀的代表。
从这个角度来说，故宫御膳房酒抢抓宫廷文化风口，在宫廷文化酒品类还未形成代表性品牌的背景下，借力故宫御膳房高辨识度、自带话题的势能，让天生的宫廷文化基因与产品调性相统一，让其拥有自成一体的品牌逻辑，打造出自身特有的符号，更有利于在该品类中脱颖而出。
