本章讲的是品牌广告如何做出实效。在国内的一些品牌它们欠缺的不是定位，而是执行力。那如何通过外在手段，正真让消费者感知、认可你的定位，从而迅速获得市场定位。
场景营销就是为产品找到具体的消费环境（时间、地点、心情、状态）从而提高购买转化。而神州专车的场景营销就是一个非常好案例，这也给初创企业做了很好的启示。
品牌的接触点就是品牌和用户能够接触的地方。这些地方充满了各种用户体验的细节，是用户对产品从视觉、听觉到感觉的全方位了解。
品牌等同于战略。创业期的产品要更加注重品牌的定位是否跟产品设计同步。而产品主义至上正在成为这个时代成功的法则。如，小黄车和“小黄人”联手设计的“大眼车”，这就是产品部门和市场部门联手的效果，使产品设计让品牌更有力同时也更有趣。
传统的品牌广告如何讲流量变为销量，有两种方式，一种是精准广告投放另一种就是传统广告投放，而如何让广告直接做出效果，就是通过一些不同的手法、想法、尝试和测试，以及业内人士的交流，然后明确投放场景，素材、简单、直接。互联网原生广告要要追求浸入式体验，不打断用户当前的状态和市场。传统式广告要非常硬朗，简单、直接、重复，能让用户一下记住。
