乔治路易斯（克里奥国际广告奖、美国专业设计协会终身成就奖得主，《广告狂人》主角原形）

“创意几乎能够解决任何问题。创意行为本身，以及用原创性破除旧习的过程，能帮助你克服一切。”

对我来说，创意真正的灵魂，是为真正的“好”而战，永远反对骗局……然后创造标杆。

1.世界上有四种人，你要做聪明且勤奋的人。

2.对自己真诚，你才能对世界坦诚。

3.丰富、快乐、成功人生的必要条件：追求幸福。你要把一生的热情和能量投入自己所爱的事物中。越早找到内心深处真正的幸福所在，你离成功的人生越来越近。

4.在创意领域，小心行事代表着同质和平庸，意味着你的作品永远不可能为人所知。不顾一切好过小心谨慎，大胆果断好过安全妥帖。被人看到且记住，好过三振出局。没有中间地带。

5.作品必须新鲜、与众不同、看起来惊人。没有什么比创意更激动人心了。

6.在没有核心灵感的情况下，世界上所有的工具都毫无意义。

7.但充满创意的灵感应该用努力工作去实现，否则它们对我来说一无是处。

8.永远追求大创意！要想成为传播大师，你的文字和图像都必须吸引人们的眼球，洞悉它们的思想，温暖他们的内心，让它们有所行动。

9.所有创意都应在十亿分之一之一秒内直达人心，简洁有力。

10.理解文字在先，视觉创造在后。

11.篇幅短小，信息充分，语言优美。思长，书短。

12.充满激情而又简洁有力地描述创意构思，在创意领域更需要好的口才表达。

13.不要坐在电脑前等待大创意。

14.趋势就是陷阱。广告和市场营销是一门艺术，新困难、新挑战的解决方案应该由开放的思维在一张白纸上构思。趋势就是暴政，就是陷阱。在任何创意产业里，当其他人都往一个方向去努力时就意味着，新方向才是唯一方向。

15.去看这个世界，去探索。创意不是创造出来的，而是寻找到的。

16.当你可以成为一个文化煽动者时，别甘心只是做个创意思考者。伟大的设计和语言交流，都建立在适应和理解文化、预判文化趋势、对文化转型的批判，以及促进文化转型的基础上。任何人，只要他们的本能是反保守、反随大流、反金钱崇拜，只要他们能理解这个时代的精神，他们就能成为充满激情和才能的文化煽动者。如果你是一个有企业家精神的年轻人，渴望在工作和生活中都取得成功，那么你的任务不是沉默，而是要保持清醒，要敢于发声，要去传播，去控制，去怂恿，甚至去煽动。

17.伟大的广告可以拯救营销状况。

18.每一个作品里，都藏着伟大的方案、绝妙的大创意。

19.大胆创意。

20.但要永远记住，你是在卖东西。要注重销量啊！要用广告本身的魅力把用户迷住！

21.广告就是毒气，它应该让你流泪，摧毁你的神经系统，然后把你击溃。

22.向前，向上。永远不要思量犯过的错误。

23.构思伟大创意时，不要听音乐。

24.不寻常的想法往往接近疯狂。创意本身就是个肾上腺素分泌的过程。好创意必须产生在极值的状况下。

25.集体思考和决策很大程度上会导致“集体乱搞”。

26.相信你的直觉和本能，分析会导致思想瘫痪，拒绝过度分析。

27.乔布斯并不是一个建立共识的人，而是一个独裁者。他听从自己的直觉，并极具审美眼光。

28.你必须要用事实去证明你的潜力，比如工作经验和好的艺术训练。

*海报：关键不是隧道尽头有光，而是心中有光

29.你的作品集应该能自己说话，应该帮你煽风点火，帮你闪瞎别人的双眼。

30.去找到震撼你心灵的广告，然后去为这家广告公司工作。（去行业领域里的标杆企业）

31.工作即崇拜。做自己喜欢的工作，做好它，是和呼吸一样重要的事。做出好的创意能够温暖人心，让心灵充实。有幸从事自己热爱并擅长工作的人是富有的。所以如果你没有全身心投入，不用尽全力成为行业中的顶尖者，那么太可惜了，你就是在浪费你的才华，辱没你的使命，辜负你的神。

32.你对工作的初心和热爱，应该贯穿整个职业生涯。（并且要靠他赚到钱！）

33.让别人注意到你！

34.让一百美元看起来像一千美元，自行销售创意。

35.说now，而不是no。不管你做的是什么，要快，要及时，要完美。

36.大多数人都在保住工作，而不是做好工作。

37.保持热情，保证卖出！好的宣讲者应该像轰密封一样手舞足蹈。

38.销售是一门艺术，是学识和表演能力的殿堂级展示。

39.搞定潜在客户，要把你的创意像钉子一样，钉进他的脑子。

40.拒绝把“YES”作为满意的标准！

41.在任何行业发挥创意，是救人命的事情，必须严肃对待。

42.为了伟大的创意，请这样分配你的时间：1%灵感，9%努力，90%说服力。

43.让唱白脸的人去死吧？？（说的是：导致团队效率低下、想太多导致思想麻痹的人）

44.当你阐述伟大创意时，做好回答蠢问题的准备。

45.但这不意味着，你不应该偶尔拍马屁？

46.如果啥都不奏效，就只能以死相逼了？

47.对待创业项目和号的想法，创意人应该有比CEO更敏锐的商业嗅觉。

48.当你认为客户的营销策略错的离谱时，就创造一个让他们大吃一惊的品牌名吧。有时候你绞尽脑汁想出的市场洞见无法打动客户，但是一个充满创意和巧思的品牌名称却可以成为价值连城的销售契机。

49.伟大的作品要呈献给能拿主意的人。

50.一些前卫的大胆的创意无法通过调查。

51.大创意不超过三句话。

52.有必要的话，你要拽着你的客户去实现市场突破。

53. 永远不要为坏人工作。

54.你发觉在一段关系中（和老板，上司，合作伙伴或客户）不断被利用、欺凌，承认吧，你在吃屎，不要吃屎！

55.用真理让大人物保持诚实。

56.没有被卖出去创意，就是不够好。你需要自己决定自己的命运，以及你该创造什么。哭是什么用的。

57.别总期待客户的表扬。

58.如果你觉得受众愚蠢，那你这辈子就只能做愚蠢的作品。我觉得人们对广告都很有理解力。他们的大脑能够迅速地将电视广告和营销语境相结合，从而对广告做出敏捷、迅速地判断。而且，当创意信息（图片、文字）足够强烈，表现手法足够有力，尤其是以人性化、温暖的方式呈现，人们总会给予回应。

59.大创意都应该呈献给有想象力和远见的客户——那些能够慧眼识珠，并愿意哺育这个创意的人。

60.踏踏实实的好好想想，把该干的事情干好，让客户不仅爱上你的作品，还有你的态度——大胆、迅猛、肆无忌惮的态度。

61.成为偏执狂。

62.任何伟大的创意都应该由令人眩晕的效果。

63.有时候，管他呢，往疯了造！

64.一个绝妙的广告，需要以下两个核心驱动力：一个过目不忘的标语！一个过目不忘的主视觉（意向）！

65.去博物馆。人类的艺术结晶，可以帮你突破思维壁垒。

66.在这个信息爆炸的时代，错误信息像浪潮一样扑面而来，作为一个思考者，你必须时刻保持阅读、学习、质疑和批判，不要让那些胡说八道的人影响你的判断。

67.渴望不朽。

68.艺术是陈述事实的谎言。

69.定义你的未来的最好方式，或许是彻底改变他！

70大多数绝妙标语都会露出自己的品牌

71.创意能使鬼推磨

72.创意也可以低成本。

73.当产品与它的竞争对手同样老套缺乏惊喜时，要让客户知道如何技高一筹。

74.学会找明星背书

75.你比客户更懂如何塑造品牌，换个名字大不同！

76.充满创意的图片可以成为标志性宣言。

77.成功有效的广告要诀不是创造新的、精巧的文案和图片，而是要让熟悉的文字和图片，产生 新的关联。

78.不迷信崇拜偶像。

79.任何设计，都要让产品设计师和受众交谈，都必须包含一个核心的理念。它能在一撇之下，传递关于你的足够的信息，表达足够的感情。他必须是一种私人的交流，必须有血液贯穿其中，必须会眨眼，必须会微笑，必须有一个高辨识度的面孔。一个可靠的营销理念是哪张面孔下的骨骼，设计的作用就是阐述这个理念。如果你没有通过设计去传达意义，那你的设计毫无意义。

80.如果你的广告没有成为全国话题，那你就丧失了让他成名的机会。

81.在评价一桩工作的时候，不要仁慈。

82.无论是工作还是生活中，尽你所能做到真实、有创意和坦率。

83.提案的时候尽量避免重复（口头禅）。

84.有时候大创意就是简单说出事实（大众甲壳虫广告为例）。

85.小小的广告可以帮助一位无辜者。

86.做那些你会引以为豪、正确的事情吧，直到生命的最后一秒。

87.“如果”是一颗埋在振奋人心的创意里的种子。

88.公关：用温和的{？}幽默冲淡一条毁灭性的点评。用天鹅绒手套回血反击。

89.一个有才华的指导要做的事情是：绝佳的广告配上绝佳的文案。

90.幽默能够接触人们的武装，令人更容易接触严肃场景下很难接受的想法和想象。用有趣的方式阐述严肃的主题，让你无往不利地博得赞同。

91.当你做到之后——炫耀吧！

92.我不想成为“广告狂人原型”？？

93.保持体面和自我约束，做专业人士该做的事，把热情投入到创意事业，把心思放在工作上。荒淫好色，会以最快也最糟糕的方式摧毁一个人刚刚起步的事业。

94.任何企业都需要依靠持续创新实现增长和成功。大即是糟，小才是好。

95能量能够带来能量。当体力接近透支时，人的动力系统会产生更多的肾上腺素，刺激大脑和身体。有益健康的对抗性体育运动和锻炼脑力的活动（象棋），能够激发和保持创造力。任何时候开始锻炼都不算晚。

96.不要抽烟。

97.一位理解你，并在生活和工作上都大力支持你的伴侣，是无价之宝。

98.一天不工作我就慌了，每一天都要装作人生的最后一天去奋斗。

99.人生不能睡过去。缩短睡眠时间？？？

100.每天阅读优秀报刊上的深度报道好于浏览网络上不经编辑、未进行事实考证的博客文章。如果你能专注于每一次阅读，灵感就将在报纸的字里行间喷涌而出。

101.女性在职场上也有机会。

102.如果你年近50，请记住，橡树要长50年才会生产橡果。尝试过，失败过，没有关系。再尝试，再失败，但比上次进步一点儿。

103.不要自大。自大者口无遮拦，自信者创意无限。

104.学着用一句逻辑清晰、语言简练、信息充足、有远见、有想法的话，取代文法不通、现编现卖的推文。少发推，多思考。

105.远离推特，学做更有成果的事：绘画。绘画能够更好的传递创意。把理念转化为图像，更好的表达自己的想法。把绘画放进你每日的日程中去学习吧！

106.你无法教会一个螃蟹竖着走路，如果你的直觉告诉你，对方不是一个能够被伟大创意打动的人，拒绝他，并立即走开。

107.对于施予你痛苦的人，不要控诉，不要想着弄死他们，不要因为他们而忘了你前进的方向。

108.人生中做任何事情的时候，第一次做到完美。

109.要做到有创意，除了有源源不断的点子，还要有好的抗压能力。在工作中时常微笑，自在大笑，足够聪明，用鹅一样松弛来形容带着热爱和舒适工作的状态。创意带来的乐趣，其实就是一种生活的乐趣。它渗透并塑造了你工作的每一个方面，很大程度上来说，对生命的热爱，对生活和工作的至高喜悦，都必要体现在你工作的方方面面。

110.在有序正式的环境里，舒适的工作。（不是在舒适的环境里认真工作）

111.让你的工作环境反映你是谁。我的工作环境反映了我的哲学：精确、简单、明了。同样，家不应该是一堆呈现给朋友看的摆设，而是应该反映你是谁，你的喜好，以及你认定的生命中最重要的东西。

112.我们都需要英雄偶像。

113.赞美你的导师。

114创意广告应该建立在一个坚定的信念基础上，即你所促进的远不只是产品或服务的销售。如果你认为广告仅仅是欺骗，不可能成为文化标志，那么你永远都不会明白伟大创意所具有的潜力。

115.广告和平面设计中的创意确实是艺术，这是我从工作中得出的结论。我的专业工作源于艺术家的浪漫创意，尽管科学在商业中占据极大分量，但我始终忠于艺术，坚持设计工作神圣不可侵犯。伟大的创意型人格应该是无组织的，而不拘泥传统，才是一名企业家乃至所有创意行业人员前进的动力。只要有足够的天赋和热情，你也能创造艺术！

116.创造的时刻最快乐。当大脑飞速运转，那种循着本能去探索去启发的感觉会让人上瘾，他们就像性、食物和水源一样，是人赖以生存的重要因素。当你最终得到一个大创意的时候，那创造的过程、挖掘和追寻答案的过程，都变成了快乐。而这份创造过程中的快乐，一分一秒，一日慢慢积累，最终会将你领向最纯粹的快乐。快乐的人会更努力地工作。工作应该升华人的精神，而不是消磨。所以，我们应该了为了追求完美而工作，而不是利益。

117.不知晓历史，你就无法创造未来。

118.只要用对了方法，作品就会一直有生命力。

119.勇气：在面对危险、警报或困难时，依然有巨大的决心；在面对鸡蛋的危险和困难时，保持坚定，不胆怯，不撤退。坚持自我，守住自己的员额，为之斗争。创造出绝佳的作品，且在任何情况下不计任何代价捍卫它，这样的勇气不来自大脑，而是内心，用心灵和坚韧的灵魂抗击不幸。

120.一个人可以主宰自己的命运，能够决定自己想要什么样的家庭生活，拥有什么信仰，做出怎么样的成果。