01 品牌起源
完美日记的品牌含义是Unlimited beauty，美不设限。
所属公司是：广州逸仙电子商务有限公司。为什么用逸仙两个字呢？据说是创始人团队都是毕业于广州中山大学，而孙中山先生号“逸仙”。
品牌故事：2016年，来自哈佛大学的品牌创始人和英国时尚设计师在伦敦相遇，希望有机会把欧美彩妆风尚带回亚洲，在视觉形象上有所突破。完美日记从T台获取灵感，提炼时装周等元素和色彩，为年轻女性提供彩妆产品和美丽方案。
02 产品来源
完美日记大多产品都是由代工厂生产，即通常所说的OEM（Original Equipment Manufacturer原始设备生产商）和 ODM（Original Design Manufacturer原始设计制造商）。不过完美日记找的都是比较大型的代工企业，都是代工行业的巨头，所以产品的质量还是有保证的。
化妆品行业的代加工情况很普遍，国外如兰蔻、欧莱雅和雅诗兰黛等，国内如百雀羚、自然堂和稚优泉等，都会找代工厂进行代工。为什么要找代工厂进行代工呢？因为建厂成本，研发成本较高，且利润率低，不如直接代工产品，可以腾出手来专心进行产品营销，从而获得更大的利润。
下面举例说明完美日记都找了哪些代工厂，这个是可以直接在药监局的网站上查到。
1、科丝美诗，来自韩国，全球最大的化妆品代加工企业，彩妆日产能100万支以上，面膜日产能300万片以上。
2、莹特丽，来自意大利，2003年进入中国市场发展至今，已成为中国最大的彩妆代工工厂之一
3、上海臻臣，2017年，臻臣的营收位居中国本土彩妆代工企业第一位。
03 数字化时代下的营销历程
随着完美日记逐渐在彩妆领域独占鳌头，人们对她的批评也纷至沓来。当问到：完美日记如果像你说的那样不堪，为什么能做到国货彩妆第一呢？大多情况下的回复都是：完美日记会营销，把握到了消费者的“痒点”，让消费者看到完美日记的产品就会心痒难耐。
那么，完美日记是如何一步步营销成为国货彩妆第一的呢？？？
1、不拘一格---李佳琦的狗子竟然代言了！
2、联名款---Discovery、国家地理、大都会博物馆、大英博物馆、权力的游戏等
3、各种平台疯狂种草---小红书、淘宝直播、知乎、公众号和B站等，利用KOL(Key Opinion Leader)的影响力，疯狂铺货。
4、各种折扣层出不穷，让你忍不住剁手。
05 新零售下的野心
完美日记如何来保持自己的优势？
1、3年要开600家线下门店，线下体验店拉近与消费者的距离，让消费者有更好的体验感，并结合线上的推广，进一步走入消费者的内心。
2、开建自己的工厂，建立完备的研发体系，练好内功，继续辉煌。
