本周的翻译就是这篇了，原文请戳 5 Mistakes to Avoid When Creating Branded Apps
若有不妥之处, 请多指教.
随着智能手机逐渐成为许多消费者购物的首选工具, 那些拥有自己手机应用的商家很快意识到这是抢占竞争优势非常好的方式.
拥有自己移动应用的品牌可以将该商品的直接链接通过应用发送到买家的手机上, 从而在消费者中积累自己的受欢迎程度. 根据最近的研究表明, 在今年冬季消费者花在商家移动应用上的时间比去年同期多了6倍. 超过60%的富裕买家更喜欢查看那些拥有更受欢迎手机应用的品牌.
虽说这种机遇与消费者有关, 但仍有很多商家由于其应用使用体验差劲, 开发巨烂而成绩不佳. 来自数字咨询公司Table XI的一位手机开发者 Ed LaFov列出了商家在创建自己品牌应用时要注意的五个误区.
将网站体验重新设计:
开发一款仅仅是将网站重新设计的应用是浪费钱的行为. 对于商家来说, 判断什么会给用户带来价值是很重要的, 同样使用响应性设计使网站能在不同的设备上访问也很重要. 好好利用手机专有的功能, 比如二维码扫描, 基于LBS的推荐服务等等, 来提高用户体验.
无视规则:
苹果制定了很多规则, 然而商家很容易就会违反这些规则, 在投入时间和金钱来开发一款应用之前, 应该仔细地阅读苹果公司的相关指南, 来保证你的应用是可行的.
抛弃品牌概念:
一款应用应该是一个延伸品牌, 但是不要失去对网站品牌的识别. 要通过色彩使用, 排版和特征来保持视觉上与商家其他关键要素和体验的一致性.
滥用隐私:
应用虽然带来了巨大的市场洞察力, 但是在获得用户的明确许可与数据公开之前, 不要通过移动设备来收集或使用个人隐私, 诸如地理位置和通讯录列表.
凭空假象一个用户群体:
这一条不会言过其实. 因为它是市场营销, 明确受众群体并如何来衡量成功的最关键的因素. 如果没有计划, 一个品牌应用不过是苹果应用商店里40万僵尸应用中的一个, 从来没有被下载过. 商家应该抽时间来研究他们的用户群体, 找到还没有被发现的需求, 然后通过他们的品牌应用来解决这些问题.
