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作者简介：金融学客座教授，硕士生导师，福布斯中国U30精英榜上榜者。<br>高级战略研究员，上游财经智库专家顾问、高级研究员，苏宁大学特聘教授，苏宁金融研究院特约研究员，烽火台资本特约经济学家，新华社、中新社等几十家财经媒体特约评论员，和讯、金融界、中金在线等二十余家媒体财经专栏作家，尘世中一个迷途小书童，好读书不求甚解。<br>微信公众号：江瀚视野观察（jianghanview)<br>微博公号：江瀚的视野<br>

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发现移动电商新趋势

近日，亚马逊入驻天猫开店，是继继当当、国美、1号店之后又一家知名电商登陆天猫，与此同时，当当网在一月时的一篇《致 Kindle 的一封信》再次被有心人翻了出来，此时我们该如何看待 kindle 与我们的阅读习惯，淘宝、天猫与我们的电商呢？ 附：当当网《致 Kindle 的一封信》原文如下： 亲爱的Kindle： 　　你好！ 　　说到电商平台里卖书的，亚马逊与当当是外界眼中的一时瑜亮，理应是天长日久的王不见王。在京东撕天猫、苏宁撕国美的这些年里，我们一直相敬如宾，算是对得 起图书商人这份节操。今天出于对你这个曾经的对手物伤其类之情，告诉你一件事情——Kindle已经成为了电子阅读市场的错误探索者，走得越久，偏的越 多。所以，你也该停下来思考了。 　　先别生气，回答一个问题：什么是版权电子阅读？ 　　版权电子阅读是读者、作者、平台三方形成的良性生态圈，它让读者用低价、便捷的方法通过读书受益；也让作者的作品流传更广，得到应有的收益。平台的作用就是——让这个生态圈越来越大。版权电子阅读，应该是方便易用的，能利用碎片化时间进行的门槛最低的阅读。 　　Kindle为了创造出一种类似阅读纸质书的仪式感，忽视了最重要的易用性，将版权电子阅读变成了小众的消遣，无法有效的推广，无法让更多的读者与作者受益。而你所虚构出的仪式感只是少数人用来标榜自己的幌子。 请相信，纸质书不会死，是因为没有什么能在“仪式感”这件事上胜过它。 　　面对你自掘坟墓般的行为，我们感到愤怒和失望，因为Kindle正在用一种便捷比不过App，仪式感拼不过纸质书的鸡肋伪需求去拖版权电子阅读发展的后腿。 　　“中国人年均读书0.7本，与韩国的人均7本，日本的40本，俄罗斯的55本相比，中国人的阅读量少得可怜。”这段新闻每看一次，我们就更焦灼一分。 　　造成“0.7本”这个结果的原因实在太多，没有阅读习惯、要加班没时间等，不读书的理由问不读书的人可以得到一万种答案。在今天，终于有一种方式，基本上能解决这一万种问题中的90%，这就是版权电子阅读。 　　坦诚的说，在版权电子阅读的摸索阶段，在当当“都看”阅读器与当当读书客户端之间，我们也曾一度陷入痛苦纠结的抉择，幸运的是我们最终看清——当当读书客户端是呈现电子阅读优势的最佳载体。 　　当当读书客户端的便捷之处在于手机在哪阅读就在哪，真正做到了携带方便、使用方便，随时随地想读就读，它甚至因为自身特性而更容易潜伏在阅读习惯并不强烈 的一部分低头族中，有机会潜移默化的培养阅读习惯，当然最重要的是从此买书变得很便宜，阅读会变成人们生活中最自然的事情。 　　目前，当当读书客户端已更新至4.0版本，我们诚挚的邀请Kindle团队以及每一位热爱阅读的朋友一起来体验版权电子阅读真正的魅力。 　　当当读书客户端，适合每一个有阅读需求的人。 　　此致 敬礼！ 　　　　　　　　　　　 当当读书 　　　　　　　　　 2015年1月26日 当当网微信公众号推送的原文，链接：http://t.cn/RZEbhcE

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