精锐纵横简书

在竞争激烈的中国食用油市场，一个俄罗斯进口葵花籽油品牌正经历着奇妙的蜕变——它从“名仕”这个毫无地域特征的名称，摇身变为充满俄式风情的“名仕索菲亚”；从“进口油”这个模糊的品...

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在消费品营销领域，有一个被广泛忽视却至关重要的概念——"信任画像"。这个概念不同于我们熟知的"用户画像"，它不是关于消费者是谁，而是关于消费者心目中"理想产品应该是什么样子"...

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在消费品营销领域，有一个令人深思的现象：为什么有些产品能卖出高溢价，而同类产品却只能陷入价格战？这背后隐藏着一个被大多数营销人忽略的关键——消费者对特定产品早已形成的"信任画...

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在营销界，有一个令人深思的现象：许多曾经辉煌的国民品牌，往往因为过于"熟悉"而被消费者忽视。就像一位朝夕相处的家人，我们习惯了TA的存在，却忘记了TA的价值。汇源果汁正是这样...

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在消费品营销领域，有一个令人深思的现象：为什么有些产品即使品质出众，却依然难以打动消费者？而另一些产品却能以高出竞品两倍的价格，实现销量突破17亿的奇迹？这背后隐藏着一个被大...

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在江西赣州的崇义县，有一种生长在原始森林中的野果——南酸枣，当地人称之为"五眼果"。上世纪90年代，一位名叫刘志高的食品厂长开始尝试将这种野果加工成糕状糖果。当时谁也没想到，...

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在消费品营销领域，有一个被无数企业验证却鲜少被系统阐述的真相：消费者购买的从来不是产品本身，而是他们心中对产品的"信任画像"。这个由北京精锐纵横营销顾问有限公司提出的核心方法...

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在商业世界中，有一个令人费解的现象：有些产品明明品质卓越，却始终卖不出高价；而有些产品看似普通，却能以惊人的溢价畅销市场。这背后的秘密，就藏在一个被称为"信任画像"的营销概念...

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一、被误读的消费者心智：你眼中的"高端"可能是顾客眼里的"浮夸" 在广东新会陈皮市场调研时，我见过一个耐人寻味的现象：某品牌用鎏金烫彩的礼盒包装陈皮，售价高达3888元/斤却...

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一、当"河南制造"遇上"上海品牌"：一个被忽视的认知鸿沟 2010年前后的中国糖果市场出现了一个奇特现象：河南沈丘生产的金丝猴奶糖，明明在口感测试中与上海品牌不相上下，包装设...

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一、营销的“信任陷阱”：为什么你的品牌卖不动？ 在消费品市场，我们常常看到这样的现象： 有的产品品质极佳，却始终打不开市场； 有的品牌广告铺天盖地，消费者却无动于衷； 有的企...