“新概念、新品类”不等于成功 一个新概念能否获得消费者认可、一个新品类能否成功抢夺份额，其关键在于“找对了问题”。对于多数的品类而言，消费者需求已经被充分地满足了，想要让消费...
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品牌升格占位：“找对问题”是定位关键！
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林友清“品牌升格占位”策略精选
1、 品牌策略的价值，在于让品牌成为“必选”，而非“备选”。 (摘自林友清《“让品牌成为“必选”而非“备选”》) 2、 做工于消费者的脑袋，要具备“重新定义”的能力，重新定义...
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品牌升格占位： 始于情境分解、终于情境落地
品牌&情境，搭建了认知平衡 就像大自然处于动态的平衡当中一样，消费者心智认知也总是处在一个动态的平衡状态，从一个平衡的建立、被打破，到新平衡、新秩序的建立，周而复始、生生不息...