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《华与华方法》【64】品牌谚语填空法180、俗语不设防，押韵就相信 181、口号的最高境界——品牌谚语 语音是首要的，文字是从属的。语言和文字是两种完全不同的符号系统，就中文而言，因为是象形文字，语言和文字还有...
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《华与华方法》【58】口号在品牌资产中的地位160、口号是品牌第三资产。 下面我们开始讨论品牌口号的原理。 先回顾一下，在品牌资产观一节中，我们讨论了品牌资产排序，品牌名字无疑是排第一，因为名字是前提。排第二的呢，那就...
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谢谢回复。
《华与华方法》【43】购物者行销shopper marketing
123、客户思维和用户思维 124、营销是一种服务 125、对受众和购买者的服务都是客户思维，对使用者的服务是用户思维 126、广告是对受众的信息服务，要宣传思维，不要沟通思...
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《华与华方法》【43】购物者行销shopper marketing123、客户思维和用户思维 124、营销是一种服务 125、对受众和购买者的服务都是客户思维，对使用者的服务是用户思维 126、广告是对受众的信息服务，要宣传思维，不要沟通思...
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华杉老师，这里有个问题，网络购物的场景下，除了产品包装，店铺装修是不是销售工具呢？为什么很少看您讲网络购物的场景呢？
《华与华方法》【43】购物者行销shopper marketing
123、客户思维和用户思维 124、营销是一种服务 125、对受众和购买者的服务都是客户思维，对使用者的服务是用户思维 126、广告是对受众的信息服务，要宣传思维，不要沟通思...
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《华与华方法》【40】营销即4P，产品是第一114、营销即4P，产品是第一。 115、4P是唯一营销理论，4C是误人子弟。 116、科学理论，只能被证伪，不能被证实。 117、王阳明说，为什么不断的有误人子弟的新理论产...
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《华与华方法》【31】品牌资产排序与品牌资产流失92、品牌资产排序是品牌管理的基础 93、品牌资产排序，是品牌投资的次序，第一资产得到充分的投资，才能投资第二资产，以此类推。 什么是品牌资产排序？假定我们有五项重要的品牌资...
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《华与华方法》【25】品牌资产审核74、品牌资产审核 审核西贝的品牌资产，我认为“西北菜”已经是资产，是可以持续积累的。但是贾总已经决心要把“西贝西北菜”改回“西贝莜面村”。我说，当初没必要改名字，既然已经改...
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大模王 ·我的看法是，不论华与华还是定位理论，都是要建立一种认知(品牌就是种认知)，只是二者的起点不同，定位理论认为要找到空白的心智，然后做空白心智的领导者，就容易形成认知，所以他是从行业竞争的角度出发，找空白心智，做能轻易建立认知的领域，但也不意味着他们不注重消费者，而华与华的起点在寻找社会的问题和企业的资源禀赋和基因，以此来决定企业的经营领域，但也不是完全不讲究竞争，而在选择自己的资源禀赋的时候，已经是通过比较来决定的了，肯定选择自己有优势的领域，这就有了竞争的因素在里面，华与华通过为社会承担一定的社会责任，做社会的拳头产品，做领域的首席知识官，也就是说，做了什么事就是什么的社会形象，建立什么样的品牌认知！而定位理论主要强调建立认知方向然后去配称，去做到说过的事！二者的主要区别我觉得还是在经营领域的选择逻辑上，都是挺好的理论，其实每一个理论都能给你一些思考的角度，有用就可以用，不存在谁对谁错！
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《华与华方法》【24】战略赌博72、品牌资产，就是能给我们带来效益的消费者品牌认知。 73、品牌资产观，就是能形成品牌资产的动作就做，不能形成，或有损于品牌资产的动作就不做。 什么是品牌资产，就是能给我们...
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「001」做事本身重要还是做事的结果重要？“结果”是人类约定俗成的显化价值。 但是价值本身是“做事的过程”， 显化的只是做事过程的一个结果。 结果更愿意被他人认可，但是千万不要舍本逐末，忘记导致结果的过程和源动力，那...
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尤其2b的企业就是经营知识，非常认同，也一直在践行。首先让顾客长期形成习惯性资讯依赖。
我们是帮助企业做移动电商解决方案的，公司没有销售部门，设立的商务部（从销售职能过度到运营部的中间状态）要从运营干起，第一个月实习期叫研究员，安排大量了学习任务，不能单独去见客户，只能跟着师傅去，研究行业、研究客户、研究运营;转正后叫咨询师，要通过考试，独立开发客户，初期只关注一个行业;第三等级叫诊断师，是我们的核心伙伴，首先要考取公司学堂的讲师，运营成功案例不低于5家，论坛运营原创帖子不低于300封等;最高等级是会诊专家，公司学堂全国认证金牌讲师，服务过全国一流品牌等高要求;
对3个等级的要求，在与商户会诊中，在1.5秒内组织运营思路结合产品功能提出解决方案。《华与华方法》【11】做有威信的公司
23、所有行业都是咨询业，所有公司都是咨询公司。 华与华企业价值之轮，第四轮是知识之轮。 这张图的修改，主要就在知识这一轮上，之前我曾经把它写成“资讯”，又曾改成“咨询”，最...
