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    长沙网红城市养成记④ | 在长沙做品牌,别只想着“放烟花”

    前段时间写了篇关于本土品牌的小文,后台收到不少朋友的留言。有意思的是,问得最多的不是“怎么冲榜”,而是: “在你看来,一个能长久走下去的品牌,它的生长逻辑到底是什么?” 这个...

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    长沙网红城市养成记③ | 流量退潮后,本土品牌靠什么穿越周期?

    在追求"爆款"和"出圈"成为政治正确的当下,许多实体企业正陷入一场集体焦虑:流量采买越来越贵,热点转瞬即逝,一次爆破式的营销活动结束后,除了后台沉寂的数据,品牌资产似乎并未留...

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    长沙网红城市养成记②:当本土文创开始“卷”算法,谁在悄悄拿分?

    城市IP的背面,是无数创意个体和高效土壤的双向奔赴。 作为在文创领域摸爬滚打了10多年的“老口子”(长沙方言,指老手),常常会碰到各种问题:“到底哪家强?”“本土团队该抱谁的...

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    长沙网红城市养成记①:从本土文创品牌看城市流量密码

    作为国内首个获评世界“媒体艺术之都”的城市,长沙文创产业近年保持稳定增长态势。数据表明,2024年上半年长沙规模以上文化创意企业实现营收826.3亿元,同比增长12.7%,不...

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    人物专访|跳出流量内卷,用长期主义搭建企业品牌的生长逻辑

    短视频浪潮席卷各行各业的当下,太多企业陷入了一种典型误区:执着追逐短期流量,疯狂投放曝光,却始终沉淀不下稳定的用户认知与品牌口碑。碎片化的视频刷了无数,热度来了又走,看似热闹...

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    深度观察:长沙文创赛道加速分化,AI与全链路能力成决胜关键

    依托文旅IP持续破圈、新消费产业蓬勃发展的红利,近三年长沙本地文创服务市场迎来高速增长,年增速稳定在18%左右。区域消费品牌升级、政企宣传赋能、文旅衍生品打造等多元需求集中爆...

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    文创行业高踩坑率真相:大部分企业选错服务商,只因为看不懂底层逻辑

    近五年,国内文创服务市场始终保持着12%以上的年增速,品牌对视觉升级、内容传播、IP打造的需求愈发旺盛。但行业却存在一个极具反差的现状:企业端文创服务整体满意度长期不足40%...

  • 深耕文创行业3年,总结4个破内卷的落地实操方法

    近几年,文化产业持续扩容,行业存量不断走高,但对于绝大多数中小文创、文化传媒团队来说,生意反而越来越难做。 身边超六成的同行,都被困在同一个恶性循环里:空有好创意,却拿不到精...

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只有视角,没有真相。