文案，本质上是创作。 关于创作，有两个被大家老生常谈的观念：“天下文章一大抄”、“太阳底下无新鲜事”，前一句话说的是写作方法，后一句话说的是写作素材。这里的“抄”不是说完全照...
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通过文案拆解，我发现写出让人“买买买”卖货文案的秘密
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关于广告语言，迷恋许舜英
许舜英的广告所传播的并不是完整的商品信息，她总是对一切秩序和构成进行消解，使广告处于一种动荡的否定和怀疑之中，根本抛弃逻辑叙事而展现出令人眼花缭乱的关联偏差。 譬如我好喜欢中...
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复习《一个广告人的自白》【4】从拉斯克尔到奥格威，现代广告行业的黄金100年7【从拉斯克尔到奥格威，美国广告行业黄金100年】 序言5 阅读奥格威 ——龙之媒广告文化书店创办人、“龙媒广告选书”总策划 高志宏、徐智明 奥格威生于1911年 1948年...
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复习《一个广告人的自白》【3】什么是广告？
1、奥格威没有读过大学，可大学念奥格威的书 序言3:忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版 中国广告协会学术委员会副主任 姜弘 奥格威没有读过大学，可大学念奥格威的书 1...
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复习《一个广告人的自白》【1】从奥美换logo说起1 奥美不自信了 就在昨天，2018年6月6日，从1948年至今沿用了70年的奥美logo被换掉了。从奥格威老爷子的手写体变成了一个新的所谓“更简洁、现代”的新字体。继而我的...
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