华与华方法，是华与华公司创立的战略营销品牌创意方法，用了“战略营销品牌创意”这么长一个词，跟“修身齐家治国平天下”是一个逻辑。 首先，所有的事都...

自序：企业的“本体”，和经营的“全体” 治学第一在立志。写这本书，我有一个宏大的志向，就是给人类的企业经营思想宝库，增添一点来自中国的思想，留下...

61、命名就是召唤。 62、品牌命名一定要有画面感。 词语就是召唤，这是语言哲学，海德格尔的话。比如我们说一个词——太阳，马上就把太阳的画面感召...

52、认识问题，要从应用科学走向基础科学 前面说了，一切学科都是历史学，所以我们讨论企业战略，我们回顾了先贤大德在这方面的耕耘成果——十大战略学...

35、基业长青的企业必然是理想主义的，实用主义的企业是一定走不远的。 企业是社会的器官，为社会解决问题。企业经营，是一种志向，一种抱负，一种使命...

34、华与华产品战略三角形 我们所指的企业战略，主要是指业务战略、产品战略。 产品战略包含三个层次，华与华方法称之为产品战略三角形： （1）产品...

15、华与华人的素质要求：企业家、生意经、创意人、手艺人、企业管理专家、管理心理学家、组织行为学家。 我们的工作，是从做营销策划和品牌设计、广告...

5、什么是利润？ 6、什么是企业家？ 这两个问题，要联系在一起。是熊彼得把他们联系在一起的。 先把结论简单介绍一下： 企业没有利润是常态，是正常...

3、 企业的性质 华与华方法提出了三个重新定义：重新定义企业战略，重新定义企业社会责任，重新定义公关。 企业战略不是企业的战略，而是企业为解决某...

2、企业战略？让我们先谈谈理想 曾经有人问我，一个企业来找你合作，你首先关注的是什么？ 我说我首先关注的是企业的历史，和创始人的抱负。 企业的秘...