第一章 品牌就是符号

品牌要么始于符号，要么成为符号。

宣传是使用符号系统来达到特定目的的活动。

符号定义商品，商品符号定义人。

商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值。符号引导消费，符号赋予商品以生命。

符号三大功能:1.能指和所指-指称功能。2.浓缩信息功能。3.传达指令功能。

包装是最大的媒体，是品牌最重要的战略工具。

包装改变价值:1.极大提高了产品能见度。2.即刻建立品牌偏好。3.唤起食欲。

构建品牌符号的五大路径:视觉 听觉 嗅觉 味觉 触觉

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