一、传播的定义
传播是指两个相互独立的系统之间，利用一定的媒介和途径所进行的、有目的的信息传递活动。公共关系反映的是人际之间的交往，因而也离不开信息的传递及沟通。从企业来看，信息传播就是企业正确地使用各种传播媒介，及时地向公众传递有关企业的各种信息，及时有效地收集企业公众对企业的各种意见和了解他们的态度。信息传播过程是一种信息分享过程，双方都能在传递、交流、反馈等一系列过程中分享信息，在双方的信息沟通的基础上取得理解，达成共识。
媒体的传播在人们的生活中起着越来越重要的作用。媒体与传播显然是密不可分的。任何一种媒体都可以作为传播的中介或通道而存在，任何一种传播必须凭借媒体而发生，因而媒体传播和传播媒体尽管两者此意有所侧重，但本质属性是一致的。对新媒体的传播研究涉及两个不同的视角和基点：一是在媒体研究的框架内如何深化对传播的认识；二是在传播学的视角下如何确定新媒体的位置与作用。一般而言，这两个基点其实是一个问题的两个方面。
二、新媒体的传播特点
1.交互性强
交互性是新媒体区别于传统媒体最大的特点，甚至有观点认为交互性是新媒体的核心所在。新媒体的交互性主要体现在以下两个方面：
第一，传播者与受众的信息交流是双向的。新媒体环境下，由于信息交流的渠道更为广泛与廉价，每个个体在接收信息的同时也能够进行信息的构建与传播。以微博的传播模式为例，使用者在“刷微博”的过程中扮演着信息接收者的角色，接收来自自己关注的微博账号的消息。而使用者在“发微博”的过程中则扮演了信息提供者的角色，通过微博平台将自己的想法、状态等信息分账给大众。在这种双向交流的环境中，传播者与受众的界定变得模糊，形成了一种传者与受者之间“平等”的概念。
第二，信息的控制权掌握在参与传播的个体手中。新媒体的媒介中端（如电脑、智能手机等）都是具有一定操作性的，这就给了使用者很大的选择权。新媒体的参与者可以根据自己的个性化的需求进行信息的选择，在纷繁复杂的信息中选择自己感兴趣的内容进行接收，或者对信息进行再加工或再传播。这种参与者处于主导地位的传播模式在传统媒体中是不存在的。
新媒体这种交互性强的特性削弱了媒体议程设置的功能，正在逐步构建起一套新的传播模式。
2.进一步突破时空限制
纵观人类传播的历史，我们可以发现每一次技术的进步都极大的推动了信息传播的发展，而这些技术的发展正是媒体逐渐突破时空限制的过程。
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从时间角度看，新媒体具有更强的即时性。新媒体环境下，信息的发送与接收都能都在极短的时间内完成，大幅提高了媒介传播效率。避免了传统媒体经常出现的由于接收反馈不及时而造成损失的情况，使信息的时效性得以加强。另外，技术的发展使得新媒体可以实现实时传播，不需要复杂而烦琐的后期制作，技术的便捷使得信息可以在全球范围内进行实时传播。这一优势是任何传统媒体无法比拟的。
从空间角度看，新媒体进一步突破了信息传播的地域性。虽然广播、电视的传播技术理论上能达到全球化传播的效果，但是在实际操作中，由于各个国家或地区的政治、经济、文化等因素的限制，传统媒体的覆盖范围往往被局限到特定空间内。然而新媒体主要是依靠网络进行传播的，只要有相应的接受设备，新媒体的覆盖面积几乎能达到全球的每一个角落。从这种角度讲，新媒体的出现让信息传播更加广泛，使地球变得更小了。
3.信息量大
随着数字技术的发展，互联网的存储空间不断扩大。在技术层面上满足了新媒体蕴含大量信息的要求。
一方面，新媒体的主体传播者在构建自己传播平台时需要存储大量信息。新媒体的传播是基于一个个超链接构成的整体网络环境而进行的传播，这些链接包含了大量的文字、图片、声音、影像等信息。其信息总量远高于统一时间内传统媒体所能承受的信息总量。如此丰富的信息配合上有检索功能的超链接，新媒体的信息量计划可以满足所有使用者的需求。另外，新媒体中存储的信息调用方便快捷，只需要简单的操作就能够找到目标信息，而传统媒体的存储方式使得检索成为一项费时费力的工作。在这一点上新媒体具有绝对的优势。
另一方面，新媒体中存储了大量隐私性较高的个人信息。个人信息的透露不仅仅在我们进行网上注册的时候会发生，更多的是我们在使用“微博”、“人人”等与他人相互动的工具时所透露的信息。这些信息不但蕴含在我们的浏览足迹中，还体现在我们发布的信息状态里，由于这些信息不会被保密，这样就对使用者的隐私保护构成了威胁，因此在大数据时代下我们的“秘密”越来越少了。
4.传播媒介数字化
从技术角度出发，新媒体本身就是一种数字化媒体，这是由于新媒体的技术手段绝大多数都是依靠互联网实现的。
伴随着无线移动技术的发展，新媒体传播媒介数字化的优势开始体现。新媒体发展之初，人们只能通过笨重的台式电脑参与新媒体的传播，繁琐的操作并不利于新媒体的普及，直到智能手机的出现。通过接入无线网络，智能手机便成了人们参与新媒体传播的主要渠道。接收设备的便携化与功能多样化为新媒体发展提供了一个非常广阔的空间。基于这种数字化的传播手段，我们可以随时随地、随心所欲的上网聊天、听广播、看电视。这种方便快捷的伴随性是新媒体发展的重要因素。
当前我们正处于数字化蓬勃发展的时代，数字化技术的更新频繁，因此随着3G、4G等数字化技术的发展，新媒体传播媒介数字化的特点将成为未来新媒体的的发展重要助推器。
三、结束语
总而言之，在新媒体的环境下，我们收获机遇的同时也面临着挑战，但我们不可否认新媒体强大的生命力，相信在未来的发展中，新媒体还会给我们带来更多的惊喜与收获。我们应该积极掌握新媒体转播的特点和规律，让新媒体发挥出更大的潜力，为我们创造出更多的财富。
