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跟“鸡汤”并立于世的，好像就是“干货”了。特别对那些急于求成的人来说，“别跟我扯长篇大论，我要干货！干货！”他们不关心你的理论系统，不关心你的条件设置，只在乎一点：

如何短期有效地完成他的目标任务。

对他们来说，“短期”和“有效”才是他们追逐干货的原动力，逻辑？分析？别逗了，他们可没时间听你的长篇大论。

因为自身的运营工作，我也曾追逐过干货，也曾在网上下载各式各样的PPT和演讲视频，看老师们在屏幕的另一端滔滔不绝，韬奋激昂。仿佛天底下就没有什么难事，什么复杂的问题用他的办法都可以迎刃而解。

可问题是，当你真正用他的办法去施行的时候，你发现效果并没有你想得那么好。这时候是不是就开始怀疑自己了？是不是在想，是自己水平不行，为什么大家都听老师的课，好像就只有我不行呢？

举个典型例子，我所在的部门，去年赶上互联网热的尾巴，开了一个淘宝店。在领导的指示下，所有人都投入了电子商务的浪潮，期间讨论产品，规划产品线，包装设计，广告文案事无巨细，大家都因为一项可期的项目而干的热火朝天。

并且还找了许多免费的分享课程，给大家分享“干货”，比如“七天破0”，一个月破“十万销量”。而大部分分享视频来说，全程几个小时啰啰嗦嗦，互动费了半小时，产品介绍了半小时，规则介绍了半小时，最后再告诉你一个辅助开店软件，教你使用方法。

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这就是“干货”？

我干巴巴地听了两三个小时的课程，又做了几页纸的笔记，你告诉我去下个软件，然后用软件来分析就可以了？

更可乐的是，这个分享的“老师”信誓旦旦的告诉“我们”，这个软件可以提供大家免费试用一个月，一个月之后就开始收费了。听完他这句话，当时的我只有一种想法：你大爷！

说到那些分享视频，我后来又看了另外一篇相关文章。

文章详细分析了产品选择、市场和目标用户，搜罗了最详细的数据，并对所有数据进行了交叉对比分析，提出了一套还算稳妥的产品定位分析，最后得出结论，关注者却寥寥无几。我刚刚翻了一下，18个阅读，2个评论，其中一个是“666666”，还有一个是“看不懂”。

看到这个评论我才明白，真正的“干货”，是看不懂的。

事实证明，网上各类所谓的干货，不靠谱的程度就像完事儿后男人的承诺，听着像回事，然后就没有然后了。

这种干货的重灾区，还出现在各种公众号、自媒体上，标题一个比一个惊悚，一个比一个酷炫。譬如《我是怎么做到一个月三十万粉丝》、《如何三天挣一百万》、《一个成功产品经理的基本素养》……种种类似这样“干货十足”的文章，充斥在各个角落。

最可笑的是没什么工作社会经验的学生看看也就算了，不少上了几年班的“老江湖”也趋之若鹜，在他们看来，只要学到了别人传授的“干货”，升职加薪，开公司，搂小蜜那还不是分分钟的事情。

大家追求的干货，充其量只是毫无含金量的小技巧。

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也不是说这些小技巧不重要，微博上有个专门分享EXCLE制表技巧的微博，基本上囊括了一个上班族，能碰到的所有EXCLE问题，包括如何设计，如何简化运算，和一些软件上冷门功能。

但是小技巧，你能学会，表示别人也能学会，比如PS的快捷键，比如推送文章的排版样式，只需多用几次，就能熟练掌握。真正核心的反而是那些大多数人都不会的。

而所谓有用的“干货”，他一定是具有极强针对性的。

比方说我想做公众号，虽然能写一些文章，但是不知道怎么把他们做起来。

如果去看流行的“干货”，一定是教我怎么排版，怎么配图，怎么取标题。但就我观察的“大V”来看，这都是些个摆不上台面的旁门左道，也许一时取得了不错的成绩，但绝对做不长久。

写文章，一定是多读，多写。熟读唐诗三百首，不会做诗也会吟。这个道理谁都懂，但是谁都不会去真的读三百首唐诗。大家都太着急，太慌张，恨不得马上就作出千古名篇，永垂不朽。

最近在看一部纪录片，叫做《大国工匠》。这中间印象最深的是一个给火箭做固体燃料削切的工人。工作看似简单，只要一刀一刀把燃料切下来就行了，但只要力度和速度稍有控制不好，燃料会立马爆炸，尸骨无存。

你说干货，无非就是保持一个什么样的力度，一个什么样的速度。但最终到手上的功夫，哪个不是日以继夜的联系得来。如果轻易让人学了去，那这样手艺，还有什么存在的必要。

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真正的干货，恰恰是最随手可得的——教材。

就是那种你翻了几页就昏昏欲睡的教材，就像英文课本，就像财会报表。他没有网络小说般精彩，也没有心灵鸡汤通俗易懂，但绝对诚意满满，对自己的积累有绝对帮助。

我朋友去面试了一家4A广告公司，想做文案策划。面试官一共问了两个问题。

一、去年the one show的“金铅笔”是哪个广告

二、说一个你心中最好的广告文案，不超过15个字

结果呢，当然是被刷下来了。他以为只要文字功底好，只要有脑洞，就能写出好文案。他从来没想过，一个好的广告文案策划，需要掌握哪些知识。

这时候他才知道，为什么书店里的策划书籍有那么贵，为什么资深策划的薪水那么高。还有那个他常年嘲笑的广告语：充电五分钟，通话两小时。这十个字，浓缩了多少文案的心血。

专业书之所以存在，正是为了给那些愿意潜心修行的人做出的指导。他们不会因为一时的挫折而丧气，也不会因为听到某个方法赚钱了，就马上扑过去。

他们会真正耐着性子，把真正需要掌握的系统理论，统统消化下去，在通过实践，反过来印证自己的所学。又将实践中的差异重新归纳整理，完善理论。

这样的人不成功，还有谁会成功？

十年一日，水滴石穿。

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常在网上看到类似这样的文章《写出这样文字的人，我十辈子也追不上》、《看这些书能让你受用终身》、《我是如何X年读完X本书的》。

每篇文章，都像是在炫耀自己为数不多的阅读量，把看过多少书，懂得多少道理拿出来当做谈资。

这不就是我们当年嘲笑过的那个大辫子吗？那个拖着烂长衫，舔着脸在酒馆里佘酒喝的酸儒。

一盘茴香豆，就酒，没过瘾的还咂摸下筷子上的酒香。如若遇上人搭话，就会笑着问他：你知道茴香豆的茴有几种写法吗？

我们每个人都不想做孔乙己，但谁又不是在向着孔乙己的方向靠近。

平时游戏打到深夜，班上系里有什么活动，总是踊跃报名。总跟人分享网上看来的学习心得，却连半分学习的劲头都欠奉。

一本《厚黑学》以为自己摸透了办公室政治；一本《乌合之众》以为自己生而天才，别人都是垃圾。到了真正安排工作的时候，却千疮百孔，一无是处。

一边拿着微薄的薪水，窘困度日，另一边拿着成功学奉为圭臬，顶礼膜拜。真让他拿出个项目计划，却唯唯诺诺，毫无头绪。撑不住了一头倒下，痛哭流涕。吃饱饭，睡个觉，第二天又成了英雄好汉。

这样的人，能成功，那才叫老天瞎了眼。