1、如何看待特劳特与里斯的书籍？
长期以来，特劳特和里斯的文风就是：在“看似严谨的”逻辑论证中，在大量“有选择的”案例和数据的支持下，经常会得出一些矫枉过正的观点来。
比如：广告死亡，公关永存。真的让人无法认同。
在实战环境中，各种传播手段的组合，才是正途；没有谁死谁生，互相配合实现效果。
2、如何看待公关与广告？
A、2002年，里斯写《公关的崛起，广告的衰落》时，营销主要有广告、公关2种手段，还没分化出“社会化营销”。
A、里斯认为：公关建立品牌，广告维护品牌。有一定道理：但是不要太绝对。
B、广告可以打造品牌：瓜子二手车融2.5亿美金，直接拿10亿砸广告，硬生生砸出一个品牌。
C、社会化营销可以打造品牌：杜蕾斯的社会化营销、完美日记的种草战略。
3、里斯认为：进入心智有2种方法
A、品牌的推出，有两个理论：
A理论：Airplane 飞机式推出——公关战略。
B理论：Big bang 火箭飞船式推出——广告战略。
B、进入心智，有2种方法：
顺应心智：用公关手段慢慢渗入。
抢占心智：用广告手段强行敲入。
4、公关与广告，各自有啥优势？
A、公关，能给予的是信任度：是塑造可信度的完美方式，因为媒体天然具有信任和势能。
B、广告，能给予的是新奇度：广告有一定信任度，但与公关相比，信任度要低。
C、在品牌传播和客户认知上，信任度＞新奇度。
5、公关与广告，谁最需要创意？
A、广告总是新奇，公关难免陈旧，但关键是你怎么做。
B、不是说广告需要创意，公关需要创意，而是说任何事情都需要创意，尤其是产品需要创意。
6、公关与广告，角色有何不同？
A、公关，是广告的前奏，是背书者角色：启动、背书、塑造品牌；
B、广告，是公关的延续，是防御者角色：强化、提醒、维护品牌。
8、公关中的不公平性，是什么？
A、如果你是小品牌，新产品很难成名：你要为了新产品的推出，耗费很大的劲，去折腾大量的公关。
B、如果你是知名品牌，新产品很容易成名：你的产品不必为了成为“第一”，而制造大量公关，媒体自会报道。
9、新品牌，先挖掘公关潜力；之后，由公关转到广告
A、每个品牌诞生之初，都是新鲜的，有巨大的公关潜力。
品牌，天生具有创造“新闻”的能力，是一个新品牌的本质。
B、每一个品牌不断发展壮大，最终一定会、迟早会，丧失了公关潜力。
此时，无论它做什么，都不能吸引媒体重新报道他的品牌故事了，而应该把品牌战略，由公关转到广告。
