《超级符号就是超级创意》是华与华品牌营销的核心理念与创意方法论，让你真正看懂品牌营销的本质，刷新了我30多年来的惯性认知！
品牌就是符号，一个超级品牌就是一个超级符号，品牌要么始于符号，要么成为符号。
超级符号刺激消费者本能的反射，大脑深处的认知，像电影《海王》，提起英雄，特别是超级英雄，人们脑中就会蹦出各种标签，高大威武、超能力、正义感，海王就是海洋的统治者，我们又会很自然的联想到海神波塞冬，同时也会想起他手中的那把象征力量的三叉戟。
就像《星球大战》的“原力觉醒”，来自宇宙的原力，本原的力量也是最强大的力量。
如何创造品牌符号
人有五大感觉：听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉
符号选择的标准：过目不忘
听觉选择的标准：耳熟能详
经久不衰的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，用户之间能够口口相传，要比企业费力做宣传的效果好上几倍。
如何用一句话就说动消费者购买
如何用一句话“说动：消费者，聚焦于”说动“这个目的，华与华十二字方针：一目了然、一见如故、不胫而走！
传播的本质在于“传”，视觉只能播，听觉播又传，不仅能描述还有画面感。
传播的关键不是到达率而是传达率，广告语不是一句我说的话，而是替消费者设计一句他要说的话
一切创意都是为了降低营销传播成本
品牌的本质是降低企业的营销成本，消费者的选择成本，社会监督成本，每个企业每个品牌都要设计一个标志，解决品牌识别、记忆、传播的问题。
标志的本质：降低成本、降低品牌识别、记忆传播的成本
案例：
小葵花妈妈课堂开课啦，进入人们心智中的不只是广告语，还有符合文化象征的葵花形象，卡通生动代入感强。
企业社会责任、使命、企业战略三位一体
企业本质：企业得以生存是满足了社会某一方面的需要，实现了某种特殊的社会目的，其根本原因是对社会有用。
企业战略不是企业的战略，是企业为承担某一社会责任，解决某一社会问题，而为社会制定的战略。
产品的品质是购买理由
开发产品就是创意购买理由，设计产品就是设计消费者的选择逻辑。
4C理论：产品、价格、渠道、推广
调研方法论：一切调研在现场
调研的目的是找参考（决策参考）找启发（创意启发），不是找依据，关键在于了解消费者的故事，这个故事里有时间、地点、人物、过程、情绪，调研一堆的数据都不如去现场观察一番，因为对产品的策划、营销的策划，就是在编写消费者的故事剧本，如果你脑海里没有故事，只有数据，这个品牌是缺少温度产生不了共鸣的。
竞争的本质在于盯住客户，不在于盯住对手。
未来衰退的结果是下一轮的创新，想到混沌大学讲苹果的发展史，当时所有品牌的手机都是键盘占用一半空间，当人们思考如何让键盘更好看时，乔布斯直接把键盘去掉换成了智能手机，市场是不会自己变化的，消费者的需求也不是自己变化的，市场变化和需求都是企业家创造的，正如乔布斯创造了智能手机，当你发现市场变化的时候，那是别人已经创新了！
宣传即重复，重复是宣传的最大智慧！
