2024婴幼儿辅食年度舆情报告---贝拉米

导语：根据新思界产业研究中心发布的《2025-2030年婴幼儿零辅食行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》，当前我国婴幼儿零辅食市场规模已超过700亿元，预计未来几年将继续增长。

婴幼儿辅食市场正处于快速发展期，吸引了众多品牌纷纷入局，竞争愈发激烈。然而，在行业繁荣的背后，也隐藏着诸多问题，如食品安全隐患、虚假宣传现象以及产品同质化严重等，这些问题给消费者在选择辅食品牌时带来了诸多困扰，也引发了广泛的担忧。

面对目前的市场环境，家长们如何买到既安全又适合孩子的辅食产品，成为了公众普遍关心的问题。

岁末年初，新锐消费融媒体“灰度评测”持续关注婴幼儿辅食行业动态，盘点发布各品牌的年度舆情报告分析，旨在帮助消费者更全面地了解各个品牌的表现，从而做出更合适的选择，避免“踩雷”。

在京东平台搜索“幼儿辅食”，英氏、贝拉米、爷爷的农场、小鹿蓝蓝、窝小芽和嘉宝等品牌销量名列前茅。

本期，我们将重点分析“贝拉米”这一辅食品牌在2024年的舆情情况，深入探讨其在市场中的表现和消费者反馈，为家长们提供有价值的参考信息。

贝拉米（Bellamy’s Organic）是澳洲有机婴幼儿奶粉与辅食品牌，贝拉米由塔斯马尼亚岛的一位名为杜利·贝拉米的母亲于2004年创建，2019年12月，蒙牛宣布完成对贝拉米的收购。贝拉米作为婴儿辅食行业的顶尖品牌之一，贝拉米到底表现如何，灰度评测深入梳理观察。

[if !supportLists]一．[endif]贝拉米卫冕跨境有机配方奶粉销量第一，却因抽检不合格被通报！

来源：五谷财经

最新报道显示，传统渠道积极稳健增长的同时，贝拉米的跨境业务也不断发力开拓兴趣电商“新战场”。

据了解，今年1-9月，贝拉米抖音电商渠道交易总额同比增长143%，形成“声量+生意增长”双驱动，全域兴趣电商已成为驱动贝拉米增量市场的重要齿轮。据Smartpath数据显示，2023年上半年，贝拉米卫冕中国跨境有机幼儿配方奶粉销量第一。

然而，不久之前，上海市市场监督管理局对本市乳制品定量包装商品净含量监督抽查。本次抽查了12批次产品，经检验，3批次不合格。

其中，1批次贝拉米幼儿配方奶粉（12-36月龄，3段，标称规格型号300g、标称生产日期/批号2022-11-23//）净含量标注不合格。进口商为贝拉米食品贸易（上海）有限公司。

据公开资料显示，贝拉米奶粉是澳大利亚贝拉米旗下生产的奶粉产品，除了婴幼儿配方奶粉，在2019年，推出了儿童奶粉与孕妇奶粉。

贝拉米已经不是第一次出现抽检不合格的状况，2018年5月24日，香港食品安全中心发布的食品检测结果报告显示，4款产品因质量问题被下架，其中包括澳大利亚乳制品公司贝拉米的一款婴幼儿辅食产品。产品名称：Bellamy's Organic spelt macaroni。不合格项目：总脂肪含量不符合营养标签的规定。通报显示，该批次产品总脂肪检测含量为1.9g／100g，而标示含量为1.1g／100g。

另外，早期是依靠代工，在2017年时收购的澳洲工厂恢复中国认监委注册，结果这家工厂生产的丽维奶粉同年11月30日又被国家质检总局曝光不合格。

国家质检总局公布2017年10月未准入境的食品化妆品信息 显示，来自澳大利亚Camperdown Powder Pty Ltd 生产的丽维婴幼儿奶粉、较大婴儿奶粉、幼儿奶粉因标签不合格最终被退货或销毁处理，总量达到17.2638吨。据了解，生产不合格丽维奶粉的这家工厂现归属于贝拉米，不过在今年6月份之前，该工厂并不属于贝拉米。

资料显示，贝拉米品牌的成立源于妈妈对宝宝纯净的爱。2004年，杜丽·贝拉米女士为了给自己的宝宝寻找纯净、安全的食物，花费6年找到纯净之地澳洲塔斯马尼亚岛并创立贝拉米品牌。

贝拉米从创立初始就坚信，安全及富有营养的食物可以影响到未来几代人。从纯净之岛塔斯马尼亚为起点，19年间，贝拉米致力于将这份纯净之爱带给妈妈。凭借全链有机优势，贝拉米迅速成长为澳洲有机婴幼儿食品领导者*。在澳洲，每2个喝有机奶粉的宝宝，就有1个在喝贝拉米*，稳坐澳洲 “国民级”有机奶粉品牌地位，逐步夯实了贝拉米的有机成就。

二．“网红”奶粉贝拉米陷“下架门”，命运多舛还要作一下

来源：知食君

澳洲“网红”奶粉贝拉米发布公告，回应近日产品不合格被下架的消息，公告称并非食品安全问题，只是标签错误。

这么一条“性冷淡”的回复顿时激起了不少媒体人和网友的怒气，觉得这位昔日“网红”太过傲娇。知食君也要感叹，这个被代购炒红又被放弃、自信地堆货又卖不出去、股价被质疑还老是爱出质量问题的网红，确实爱作。

贝拉米关于产品不合格的回应

香港下架辅食，贝拉米却说没安全问题

最近，香港食品安全中心发布食品检测结果报告显示4款产品因质量问题被下架，其中就包括澳大利亚乳制品公司贝拉米的一款婴幼儿辅食产品，产品名称为：Bellamy's Organic spelt macaroni，不合格项目为脂肪含量不符合要求。

据报道，贝拉米公司生产的不合格产品在香港已被要求下架。按照香港《公众卫生及市政条例》相关规定，任何人如果在标签上对所售卖的食物作出虚假说明或在食物的性质、物质或品质方面误导他人，即属违法。一经定罪，最高罚款为五万元及监禁六个月。尽管如此，贝拉米仍轻描淡写回应说只是标签问题，自己“始终遵循政府监管，并高度重视产品安全” 。有媒体质疑，如果真的“高度重视”，怎么还会出现这样的问题呢？

脂肪含量不符合要求，贝拉米在香港被下

如果贝拉米真的能“高度重视”

实际上，这位代工起家、代购捧红的“同学”并非第一次光顾“黑榜”。2017年11月，原国家质检总局曾公布，贝拉米的一家收购工厂生产的丽维婴幼儿奶粉、较大婴儿奶粉、幼儿奶粉标签不合格，最终被退货或销毁处理，总量达到17.2638吨。

再追溯到2016年7月，中国出入境检验检疫局信息披露，因菌落总数超过标准20-30倍，检验局销毁了一批来自澳大利亚的Bellamy’s贝拉米婴幼儿有机糙米星型面。这款婴幼儿辅食适合7个月以上的孩子食用。

有行业观察人士告诉知食君，作为产品线绵长且中国粉丝众多的上市公司，应该深知婴幼儿食品不能“稍有差池”，否则很可能股价跳水、粉丝流失、品牌受损而且拖累旗下产品一起“连坐”。如果严格把好质量关，不拿标签当小事，运势可能会更顺。

被中国代购“分手”，遭投资者质疑

说起来，贝拉米算是中国代购捧红的“初代网红”，也是通过这种渠道在中国打下了良好口碑。然而“成也代购，败也代购”，贝拉米被自家的“繁荣代购”迷了眼，结果陷入窘境。“一方面，代购没有品牌忠诚度，永远都在追逐市场更青睐、利润也更高的产品。后来爱他美、A2等品牌在跨境购、代购渠道都颇为走红；另一方面，贝拉米自己开拓中国市场后才发现，太过高估消费者热情，产能过剩导致库存走高。”一位行业观察人士分析。

2016年末，三家律所对贝拉米提起诉讼，称其在中国市场面临巨大危机，业绩大幅下滑、库存积压达1.1亿澳元，这使得贝拉米不得不宣布调整业绩预期并向市场承认，婴幼儿配方奶粉需求不及预期，造成库存累积、原材料过剩、供应商货款短少。

今年情况开始转好，贝拉米此前发公告上调2018年收入和利润增长预期，并宣布收购婴儿奶粉厂商Camperdown Powder 100%股权，而该厂商已取得向中国境内出口婴幼儿配方乳粉的婴幼儿配方乳粉产品注册证书。

本以为经历了中国市场销售不佳、股价动荡等系列危机后,贝拉米可以重新赢得投资者信心，现在又出了“下架门”，看来还得继续端正态度、加油整改了！

三．贝拉米又摊上事了，刚买的工厂被曝产品不合格

来源：胡说有理 

依靠代工并在中国市场发家的“网红”奶粉——澳洲有机奶粉品牌贝拉米真的是可谓流年不利，其今年收购的澳洲工厂好不容易恢复中国认监委注册，结果这家工厂生产的丽维奶粉11月30日又被国家质检总局曝光不合格。

今天同时被披露不合格的产品还有来自法国的法婴特奶粉、澳洲新西特儿童奶粉等。

11月30日，国家质检总局公布2017年10月未准入境的食品化妆品信息 显示，来自澳大利亚Camperdown Powder Pty Ltd 生产的丽维婴幼儿奶粉、较大婴儿奶粉、幼儿奶粉因标签不合格最终被退货或销毁处理，总量达到17.2638吨。

据了解，生产不合格丽维奶粉的这家工厂现归属于贝拉米，不过在今年6月份之前，该工厂并不属于贝拉米，而贝拉米收购这家工厂也完全是无奈之举。

（目前在网购平台上仍在售的丽维奶粉）

今年2月，美赞臣宣布收购澳洲百嘉工厂，以助力中国市场增长。而此前，贝拉米正是靠百嘉工厂为其代工生产贝拉米婴幼儿奶粉。因为美赞臣的该项收购，百嘉工厂将不再为贝拉米代工，而贝拉米在短时间内又无法找寻到适合的加工厂。

由此，今年3月30日，贝拉米无奈发布公告表示，预期2018年1月1日中国配方注册实施的最后期限公司可能不会获得配方注册，公告一出，去年股价就遭遇腰斩的贝拉米股价再次大跌。

不过事情在今年6月13日得到反转，贝拉米宣布，公司拟通过一家新公司来收购位于墨尔本的Camperdown Power Pty Ltd 90%的股权。该项收购价格为2850万澳元（约合人民币1.5亿元），交易预计将于今年7月完成。

贝拉米收购的这家Camperdown Power Pty Ltd工厂，早就获得中国认监委注册，这就意味着代工的贝拉米终于可以名正言顺地自己生产奶粉销往中国。

然而，没想到的是，就在7月6日，被贝拉米收购的这家澳洲工厂却被暂停在华注册资格。这对于贝拉米来说无异于当头一棒。7月7日，贝拉米就主动申请股票停牌，以便找出工厂注册资格被暂停的原因。

7月11日，贝拉米公告披露，该工厂是由于被第三方投诉而遭遇注册资格暂停的。

最终有惊无险的是，该工厂于8月9日又获得中国认监委的恢复注册。真正拥有了自己的工厂，贝拉米在中国也就有了3个系列9个奶粉配方注册并销售的机会。

按道理，销售额有60%以上来自中国的贝拉米目前正在全力以赴为其配方能够获得中国国家食药监总局注册而努力，然而此时，贝拉米收购的这家工厂又被曝出17吨多丽维奶粉不合格，虽然是标签不合格，但从今年一系列事情看，该工厂真的是麻烦不断，这或许也会给贝拉米的配方注册带来一定的阻力。

另外，胡说有理今天通过国家认监委官方披露的信息发现，目前尚不清楚贝拉米收购的这家工厂是否获得有机认证，而贝拉米此前一直标榜的就是有机产品。

另外，今天同时被国家质检总局公布不合格的婴幼儿奶粉还有来自法国的法婴特婴儿配方羊奶粉，其中10.8公斤是胆碱含量不符合食品安全国家标准要求，还有4.8公斤属于标签不合格。

从国家质检总局今天发布的通告来看，尚不清楚上述不合格法婴特婴儿配方羊奶粉的生产批次，而胡说有理在天猫法婴特旗舰店里发现，该款产品价格不菲，仍有销售。

另外，今天被曝光的还有来自澳大利亚的6900公斤新西特儿童奶粉大肠菌群超标。