对定位最大的解读就是创建自己的品牌31【1811】2025-11-21
3，设计视觉锤。视觉锤就是超级符号，简单来说就是之前的VI升级版，或是大众嘴中所说的logo、牌子。不过随着时代进步，特别是在超级技术时代、互联网时代、短视频时代，媒体传播竞争无以复加，人们的阅读跟随时代在变。几千年来，人们都是以文字传递思想、知识、信息。今日之世界，无视频不欢，特别是虚拟场景，视觉传播更是交流互换吸收的主要场景。视觉战略比以往时代更为突出，但也明显滞后于企业家、创新者实际使用中，要么被低估、要么被错用，很多品牌仍然使用的是静态的logo或简单的文图设计，哪怕是声名如日中天的小米在雷军个人的加持下都没有把视觉符号用起来，说白一点，小米符号只是一个中文和拼音的初始设计，而不像苹果、特斯拉、支付宝、微信、天猫、京东这样的视觉符号。
VIS时代，几乎所有的视觉设计都是一幅艺术符号设计，从设计原理、美感原理都能解释，唯独不是从消费者的视觉记忆入手。古往今来，有多少能够流传下来的VI符号能够被记住的？99%的logo、牌子设计不过是设计师说服了老板或老板喜欢罢了。
超级符号时代，强调吸引眼球，一眼不忘，所以，华与华出了一本书《超级符号就是超级创意》，把符号作为战略，把创意作为战略，符号和创意合二为一的战略，适用于一些快消品牌、如餐饮店的终端门店，以及到客的触及感，确有帮助。不过战术与战略还是要区分一下，战术好比是个人战斗能力，战略是团体作战的计划。华与华的战术到位了不代表其作品的战略到位了。华与华除了蜜雪冰城的雪王具有代表性，其他泛善可陈。
视觉战略时代，一切以传播品类、物种、品牌进入顾客心智作为首选为目的。视觉锤不是简单的logo、牌子，也不是文化母体的变异版本，是传递战略的超级符号。
能够传递战略的超级符号有哪些要素呢？
从被看见到被选中，看见不等于选择，视觉锤就是要解决看见就要选择的能力。一个品牌通过视觉锤符号能够清晰传递物种的特性，从而一秒入消费者心智，产生反应。看见长颈鹿第一反应“真高啊”，看见老虎“森林之王”，看见豹子奔跑“闪电般的速度”，“鹰击长空、鱼翔浅底”，老鹰飞翔在高空，鱼儿游弋于水里，这些都是物种的本来反应，真情描述，千古传唱。
美感是视觉时代的特征，不仅仅是美感，还要个性化地美、与众不同地美，不随大流，展示自我，就像大自然的物种，千奇百怪，各有特色。斑马的斑纹、犀牛的犀角、鲨鱼的牙齿、龙卷风的风眼，这些独特的美是大自然的鬼斧神工，美的各不相同。
视觉锤符号的设计来源有三点，一是要绑定品类，二是要绑定特性，三是要对立对手。
绑定品类，卖坚果的三只松鼠就是以三只小松鼠作为视觉锤符号来绑定坚果品类，非常棒！
纯果乐用一根吸管插进橙子突出新鲜，品牌绑定了鲜橙的鲜的特性。
百事可乐用蓝色对立可口可乐的红色，用年轻的明星代言百事来对立百年正宗父辈一代。
奔驰宽敞，那么宝马就彰显驾驶的乐趣。
对手越强，你就要对立，对着干、反着干，借力打力，会有一帮人和你一样，选择跟着你站在对立面。
你的视觉锤设计师说得再好，或者你自己认为满意，都不及消费者的夸奖。好的视觉锤放在市场上接受大众的检测，能过一问二看三记就是好的视觉锤符号。
一问，问问身边人，他们能一眼看懂这是什么，就说明这个视觉锤的超级符号传递了物种信息；
二看，在终端货架上，广告片里，能否一眼就能识别，能的话，就说明品牌的设计突出感是出众的；
三记，问问身边人，这个视觉锤他们记住了吗？他们的记忆点又是什么呢？如果表达与视觉锤战略意志，毫无疑问，这个视觉锤符号是高分的。
世界上哪一面国旗是你能记住的，把它描述一下，看看是否是高分国旗。
