对定位最大的解读就是创建自己的品牌28【1808】2025-11-19
新物种五步创新法：发现、设计、推出、裁剪、做大。
我们谈完了新物种五步创新法其一发现新物种的八大来源，现在讨论新物种五步创新法其二设计。
自然界创新一个物种，在科学面前大致可以剖析其中原理，地球上的任何植物或动物一个类别里细分很多分支，如猫科里的虎豹狮、犬科里的狼豺狐。动物里又分哺乳动物与非哺乳动物，哺乳动物在。
科普哺乳动物：哺乳动物是动物世界中形态结构最高等、生理机能最完善的动物。与其他动物相比，哺乳动物最突出的特征在于胎生以及其幼崽由母体分泌的乳汁喂养长大。哺乳动物具有比较发达的大脑，因而能产生比其他动物更为复杂的行为，并能不断地改变自己的行为，以适应外界环境的变化。世界上现存的哺乳动物有4000多种，虽然它们都已经高度进化，但仍具有很多共性：几乎所有的哺乳动物都是温血动物，体温基本恒定，身上披有毛发，以保护身体、隔绝冷热等等。
商界里的新网站可以设计，前提是不能复杂，遵循大品类，再交给时间去细化分品类。十多年前，淘宝作为电子交易大平台，是线下商贸城的网上翻版，只不过这个翻版大了很多很多。随着淘宝这个网络商贸城的诞生，很多在线上做生意转到淘宝就变成了淘宝品牌，人们在线下实体店购买的品牌和线上购买的品牌视为两种品牌，比如三只松鼠相比较传统炒货品牌洽洽给消费者的感觉更时尚更年轻。如今回过头来分析三只松鼠的设计，我们总结为互联网产品思维。
三只松鼠后来又自我孵化一些子品牌比如：小鹿蓝蓝、喜小鹊、铁功基、养了个毛孩，有的成功，有的不成功，公司培养这些品牌，给与的资源同等，但是结果不同，这是为什么呢？
答案是这些子品牌物种背后的DNA设计不同。设计新物种就是设计新物种的DNA，DNA决定了物种以及品牌的未来。DNA是什么，长出来的结果就是什么，猫科、全科不同，狮虎豹与狼豺狐不同。如果DNA设计成了犬科，它就长不成狮子老虎豹子。
餐饮DNA很容易分清楚，比如淮扬菜、川渝菜、湘菜、粤菜、京鲁菜、东北菜，日本料理、美国汉堡，它们有着天然的餐饮DNA痕迹，如果做淮扬菜放花椒辣椒，如果在日本料理里放浓油赤酱，都会变成四不像，这种创新不会成功。
真正的新网站设计，首先是从DNA设计着手，物种DNA有七个要素构成，分别是物种名（品类名）、品牌锚（品牌名）、语言钉（广告语）、视觉锤（超级符号、logo）产品钩（爆品、代表品项）、物种故事（企业愿景、品牌使命、精神功能）。
