对定位最大的解读就是创建自己的品牌7【1787】2025-11-06
了解了定位起源以及品牌之道就是在顾客心智中占有一席之地的规律，进而探索到品牌是品类的冰山一角，消费者需求的是品类只是选择了看得见露出一角的冰山也就是代表品牌。我们根据品类、品牌以及在消费者心智中植入的定位之道，在互联网蓬勃发展的今天，我们就给这样的综合规律称之为新品类时代。商界新品类就如自然界物种一样适者生存，在进化或分化中适应市场环境而发展、壮大。新品类、新物种时代的特征有七种显著标识，它们分别是：视觉、声音、场景、亚文化、大数据、高科技、去中心化共七个时代。我们就这七种新物种特征逐一解读。
1，视觉时代。里斯先生的女儿劳拉·里斯2009年提出“视觉锤”概念，并于2012年出版了《视觉锤》，这是一本专门讲述视觉对品牌的影响，书中阐述视觉锤的十大来源，包括颜色、形状、符号、动物、创始人、包装、产品、动态、名人、传承等。
我们在全球品牌中找到这些具有规律性的视觉符号。比如可口可乐的红色、比如肯德基的哈兰·山德士上校、苹果的被咬了一口苹果、以及红牛250毫升的小容量矮罐（怪兽就采取了与红牛不一样的280毫升罐装容量，中国产品更是采取了330更大容量的区别）。
通过这些特征，让创新者有意识地在品类创新里植入这些元素，能够在产品上更加与众不同，能够让品牌在起步时就具有新物种的标识，也是让露出冰山一角的品牌能够代表新品类、新物种成为消费者第一选择。
