在做产品的时候，无论是实实在在的产品，还是虚拟产品或者是服务，同质化是一个经常被看到的情况。
比如，做空调，你家可以制冷，我家也可以，你家可以制热，我家也可以，你家可以手机遥控，我家也可以，而真正顾客需要的不是温度的高低，这是给机器设定的，顾客要的是舒适的温度，而不是要多少度；
再比如，我们要去买一件衣服，真正的需求不是买一件什么品牌的衣服，本质上是想选一个适合自己的衣服，穿着舒服，看着得体，最好还能好看；
然后我们就会看到各种各样的定制化的产品出现，未被满足的需要，尤其未被量化的，这样的产品往往是我们个人做起步项目的一个好的出发点，定制服务，高利润。
所以说，同样是做产品，超级个体不会选择做可以被量化的产品，要做未被量化的非标品。
