《超文案》微时代的创意文案指南

什么是文案?

文案,是你眼中的世界,也是世界眼中的你。

什么是出色的文案?

如果一则文案让你毫无印象,他就不可能是好的文案。

文案:你的世界,你的世界观。

《house of card》:hunt or be hunted!


1984年的apple广告:think different!中用这么一段话描述了改变世界的牛人们:

致疯狂的家伙们:

他们不合时宜,我行我素。

他们桀骜不驯,反叛忤逆。

他们麻烦不断,惹事生非。

他们像方孔中的圆桩。

他们用与众不同的角度看待事情。

你尽可以认可他们,反对他们,赞美他们活着鄙视他们。

不过你唯独不能漠视他们,因为他们改变着寻常事情。

他们推动人类向前。

也许有些人认为他们是疯子。

在我们眼里他们却是天才。

因为只有那些疯狂到认为自己可以改变世界的人。

才能真正改变世界。--apple《think different》


文案的最,究竟为何?

它是最能触及每个人心灵的探测针,

探测每一个隐秘的需求,

然后把需求转化成能否兜售的物质,

人生可以用旅行箱填满

爱情可以用玫瑰代替,

记忆可以用香水复制。

乔布斯的名言:stay hungry!stay foolish!


关于标题:

独特的标题能驱使人的好奇心,

好奇心使人产生阅读文案内文的欲望,

虽然有时候这可能只是为了找出反驳标题的论据。


gucci跟chanel的字体都是:helvetica字体

风格简洁,朴素,被认为是现代主义设计理念的典范。

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