人类的第一个故事诞生在洞穴内的篝火旁。我们的祖先围着篝火跳舞吟唱，听部落首领将他们的知识一代代传诵下去。知识和经验是人类生存和发展下去下去的重要基础，所以人们本能地喜欢故事。
现在的广告无所不入，经过这么多年的广告轰炸洗礼，人们本能厌恶广告，并抗拒，自动忽视广告，及对营销修辞不信任，这些都是当代营销危机。那怎么破解呢？
《故事经济学》这本书主要是在讲述故事化广告对营销的影响，用讲故事的方式来塑造品牌和做广告营销，越来越多故事型电视广告和软文营销，并且广告隐藏得越来越深，让你深深地感慨“套路深”的同时又被它们所吸引。
讲故事的能力的用处相当大，想到以前的一本热门书籍《谁动了我的奶酪》，还有很多畅销书，都是这个套路呀，都过一个故事，告诉你很多知识。
那如何讲好一个故事呢，就需要一些元素：
1、目标受众
2、主题（背景设定）
3、激励事件（导火线）
4、欲望对象
5、第一个行动
6、第一个反馈
7、危机下的抉择
8、高潮反馈
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