对定位最大的解读就是创建自己的品牌35【1815】2025-11-23
7，讲好物种故事。物种故事就是有品牌愿景、品牌使命、品牌价值观故事，与品牌人设互联互助。
马斯克讲“让天空更蓝、空气更清、让燃油车退出历史舞台”，马云讲“让天下没有难做的生意”，任正非讲“摆脱国外对中国高科技的封锁”，钟睒睒讲“我们不生产水，做大自然的搬运工”，这些愿景都是物种故事、品牌故事，也造就了特斯拉、阿里巴巴、华为、农夫山泉成为物种代表。强大的品牌都需要一个强有力的宏大愿景故事。
很多创业者、创新者凭借一个故事能够说服资本、人才，共建这个故事。历史上这种凭借故事起家的人物比比皆是，比如三国时期的刘备凭借着“刘皇叔的身份+中兴汉室”的故事获得了诸葛亮、关羽、张飞、赵云等一大帮人才，也获得了曹操“天下英雄，唯使君与操耳”称赞，从家乡的一个小混混一路杀出，最终得徐州、得荆州、得蜀汉，最终凭借汉室宗亲故事平分三国，坐霸一方。
上世纪八十年代初，牟其中三次出狱后凭借“超人胆识+复出计划”的故事获得银行250万元贷款，请注意，八十年代物资匮乏资金短缺造成整个社会简直是满目疮痍，如此胆识和复出计划本身就是一部了不起的思想，获得250万资金后，牟其中竟然把事情做成了，牟其中迅速成为计划时代向经济时代转型的泰斗级人物。
打造新物种、开创新品牌，善用、借用物种故事，让物种更有温度、让品牌更有力量。2013年共同学习定位理论的深圳金多多食品的创始人马恩多也是一位善于表达物种故事的人物，他的物种故事就是“金多多是甜蜜天使”，为此，马恩多的金多多集团每年都要在全球布施慈善，将金多多的糖果产品一同以甜蜜天使的身份洒向世界。
遗憾的是截止目前，我并没有打造自己的品牌，也就没有自己的物种故事。这段时间我对定位最大的解读就是创建自己的品牌，并把它多次诠释，以供自己创建品牌提供理论基础。
新物种的DNA决定了物种的未来潜力，也决定了物种未来结出的果实是芝麻还是西瓜。物种DNA的七个要素：物种名（品类名）如新能源电动汽车、语言钉（广告语）不只是一辆车，更是一种生活方式、视觉锤（超级符号）T形锥子、品牌锚（品牌名）特斯拉，以纪念物理学家尼古拉·特斯拉、产品钩（爆品、代表品项、经典款、网红产品）model 3、品牌人设（人也人设、物种也有人设，是外形与性格的特征固化形象）最酷且智能的新能源电动车、物种故事（物种愿景、物种远大宏愿、品牌目标、品牌最终目的）让燃油车退出历史舞台的环保理念，反复打磨新物种七大要素，历练新品牌成长潜力。
