对定位最大的解读就是创建自己的品牌61【1841】2025-12-14
物种创新、打造品牌的七步法，需要时常学习练习、言行一致。创新者、创业者对七步法起码要做到口熟心熟，继而下海拥抱，畅游江河。
一、新物种的起源
二、发现新物种
三、设计新物种
四、推出新物种
五、裁剪新物种
六、做大新物种
七、新物种忠告
再来就第一章、新物种的起源简释其核心原理
在存量的世界里，竞争才能赢得顾客带来增长。而一个新物种天然就是老物种的替代选择、潜在顾客的必然需求，比如新一代清洁能源的电动智能汽车，相比较传统的燃油汽车，未来属于新能源汽车，燃油车一定会被淘汰，成为博物馆里的展览品。人们需要这种更利于环保、更经济高效舒适便利的新一代智能自动驾驶汽车。
什么是新物种？物竞天择适者生存。是自然界的规律、是物种进化、分化的一个个果实。二十世纪互联网诞生，在二十一世纪初爆发，随之而来的一批各种互联网超级技术、超级物种、超级产品、超级品牌应用而生，极大地推动了科学技术的发展，生活更加便利、工作更加轻松。
有了电脑、笔记本、手机，有了微软、苹果、腾讯、阿里巴巴、字节跳动，有了网上购物、外卖、移动支付、短视频......，有人摸到了新物种的规律，一头扎进了互联网新时代，畅游世界，赚得盆满钵满。更多人拥挤在门外，一窥究竟。
1，新赛道不等于新物种
新物种一定是心智中的新赛道。农夫山泉一桶水赢天下让大量企业想进入瓶装水市场，唯有今麦郎凉白开通过“熟开水”新物种，一战而红，成功打造了新物种、开辟了新市场，撬开了瓶装水的市场。
新物种也可以是精神品类。郭德纲的德云社、七、八十年代的搪瓷杯、演唱会、收藏品，这些消费不是功能，而是精神需求。
2，新物种的性状隔离
自然界的物种在分化的过程中有一个叫性状分歧的发展规律，比如猫科的虎、狮、豹，它们虽然同属于猫科，但物种与物种之间从外观到习性已经完全趋于分隔，而不是相似，也不能融合。
新能源电动汽车和燃油汽车虽然同属汽车物种，但在发展过程中，已经分化，物种性状分歧，也不能融合。
碳酸汽水的代表物种是可乐这个物种，元气森林创新气泡水不含咖啡因，好喝没有热量使得气泡水与碳酸汽水形成了性状物种隔离。
3，物种二象性
光具有波和粒的二象性。可口可乐在百年品牌打造过程中，既有物种的功能性（饮料）又有大家津津乐道的快乐之水（多巴胺形成的品牌认知）。茅台既是应酬送礼保值产品（功能）又是社会地位的象征（中产象征）。
高阶物种拥有二象性。
4，新物种的演变
特斯拉2003年诞生时生产的第一款电动超级跑车、造价昂贵、科技满满，赢得硅谷大佬们的青睐。但是特斯拉挺进主流市场，变得更便宜、更大众。这就要物种必须变异（渐变或突变）。王老吉是一款传统的岭南地区的去热下火的药饮，经过改造成为畅饮全国的凉茶。止血的云南白药通过产品的变异由外伤止血变成牙龈止血。
适者生存，持续变异和迭代才能适应新的竞争方式，通过上代产品的成功一劳永逸不会持久。
5，新物种的生命
大自然规律，黑夜白天、春夏秋冬、生老病死，每个物种都有生命开始与终结的时候，只是不同的物种、不同的生命周期。
油灯延续千年，电灯时代来临，油灯就终结了。
燃油车延续百年，电车时代来临，燃油车就终结了。
胶卷延续百年，数码时代来临，胶卷就终结了。
夏商周秦汉、唐宋元明清，再文明灿烂的时代，都有它腐朽、衰落、终结的一天，新的时代会来临。
