2016年以来，短视频作为一种新生的媒介形态正在走向主流并快速占领传播高地。短短3年时间，短视频传播发展迅猛，从2016年抖音、火山小视频、好看视频、梨视频纷纷上线，2017年几乎各大网络平台布局短视频业态，到2018年抖音、快手实现平台收割流量，中国现在短视频市场规模已经达到467.1亿元。在今天，不管是否身处传媒行业，短视频都以势不可挡的姿态闯入万千用户的生活中。
随着短视频的普及和用户对于短视频消费习惯的养成，未来短视频行业的产业链会更加成熟、专业，更多的MCN机构加入到产业中，帮助内容创作者进行内容分发。
同时，在内容上也要求更加垂直、精细化，不同的细分类型可以不断地被探索，产生更多更细的内容维度；垂直领域的内容质量和数量都将得到较大的提升。
那么，对做品牌营销或个人IP的小伙伴来说，应该如何开始做内容呢？
我的答案是，内容为王！！娱乐、搞笑、段子虽然能快速抓住年轻人的胃口，但长久来看，变现能力和内容创作都会有一个明显的天花板。因此在做内容的时候，首先要考虑的是知识性和使用性。
1、 知识性：首先要有知识性，知识就是价值的体现，要让用户觉得你的内容有价值，有价值的东西才能走得长走得稳。
2、 实用性：多做干货，让用户看完后就能拿到身边去用，用户才有持续关注你的动力。
比如说，你是卖吉他的，你可以从很多角度去延展你的内容创造，规划几大块内容，每块再深入进行细化内容产出。举个例子：
- “世界知名吉他”系列
- “如何挑选吉他”系列
- “名人吉他”系列
通过不同系列的内容去测试用户对你内容的感兴趣程度，再结合观看数据不断优化自己的内容创作主题和视频表现形式。
3、 跟着规则走。每个平台都是各自的属性和玩法，不要想着做一条视频就可以发到全网，那是绝对行不通的。
研究发布平台的用户属性，适度调整内容的标题、内容呈现形式、发布时间甚至发布顺序，都可以帮助你更好的抓到属于你的粉丝。
