——相仕读商业之《品类战略》02
第一章，品类时代来临
中国企业整体上缺乏对品牌本质的正确理解，没有掌握正确的品牌创建方法，才上最根本的原因。近期对这个定义上深有体会，本书说的整体缺乏可能上十年前中国没有全球性品牌，但今天有了，到中小企业上如此现状。
品类，隐藏在品牌背后的关键营销力量。那什么是品类？1956年，美国认知心理学先驱乔治·米勒发现，心智处理信息的方式是把信息归类，然后加以命名，最后储存的是这个命名而非输入信息本身。消费者心智对信息的归类，我们就称之为“品类”。
品类既非单纯的产品概念，也非单纯的传播概念甚至也不是一个单纯的营销概念，而是一个几乎所有的营销要素的集合。品类创新是企业创新和营销的集合。
品类是顾客消费的驱动力。
实际上，引起消费者购买欲望、推动他购买的并不是品牌，而是品类。只有在消费者决定了品类之后，才说出该品类的代表性品牌，这种行为称之为“用品类来思考，用品牌来表达”。
企业可以生存不同品类，品牌代表特定品类。
品牌并没有所谓的企业品牌和产品品牌之分，企业就是企业，品牌就是品牌，企业代表法人实体，品牌代表品类。
创建品牌的本质：锁定品牌与品类
完整意义的品牌应该包含两个部分：品牌名和品类。品牌名和品类一旦产生关联，锁定在一起，就完成来品牌的创建，例如奔驰和进口豪华轿车。
品类时代的营销，核心以成为潜在心智中品类代表为目标，通过把握商业发展趋势，发现品类机会，成为心智中的品类代表，并推动品类发展，不断进化，最终主导品类，创建真正的强大品牌。
