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超级IP新物种的诞生，源于新的造物逻辑，在这个逻辑里面，细分化的场景、个体化的表达、个性化的流量，
尤其是以人为中心的这种渠道，正在成为新的流量引动。
而“人”又是什么？口碑吗？口碑就是渠道，人就是渠道。
所以什么是超级IP？它是万物互联时代个人化或个体化的“新物种”，是由系统方法论构建的有生命周期的内容符号，
它可以是具体的人，可以是文学作品，可以是某一个具象的品牌，也可以是我们难以描绘的某一个差异化的、非物质遗产的继承人。
它是故事体系和话语体系的稀缺价值，也代表了商业价值的稀缺性和可交换性。
在这个定义中，泛娱乐色彩被淡化绝非偶然，比如说《琅琊榜》是不是超级IP？很可能不是。
为什么不是？因为我们看到它第二部的时候，依然没有形成真正的IP连续性，而是断点、断层。
如果本质上还是寄希望于一种偶然性，而不是一个基于顶层设计的系统方法论，就不是我们所言的IP。
未来，一切产业都是内容产业，一切企业都是媒体，一切产业都是泛娱乐产业，一切公司都是人格化公司。
所有品牌必须表现为新物种的超级IP，其核心内涵如果不是新物种，就将永远失去连接的机会。
决定能否成为超级IP的要素，是有没有人格化的内容表达体系，
有没有这样一种深层次创造流量、形成新连接机会的内容体系。
基于人的尺度，打造自己的超级IP，也许是2016年及以后我们能够真正去定义品牌、营销、产品一体化的机会所在。
