忽然很想写一写文案这件事。
因近日工作的原因，看了不少别人写的文章，水平层次不齐，提出修改意见后，各自反应也是不一，再改，到我手上再看，是有些好转的，但基本没有质的飞越。
于此不免，我想：文如其人，这话不假。
若要真以水平高低来论文案能力，我觉得，主要有以下四种境界：
一、先说一句人话
在刚刚成为一名微信公众号小编时，我总是莫名的，迷恋自己的文字功底，觉得只要是我写的，从我笔下流淌出来的文章，肯定不会太差的。里面自然有几分蜜汁自信，但更多的，是无知。
是的，我们说：文字的作用是记录，而文案的作用，则更多代表着一种沟通，只有在阅读时，在文案能被读者清晰读懂的前提下，它也才具备了基本的沟通作用，和更多的可能性。
如果你只是一昧的自说自话，丝毫不估计他人的感受，纵使吹得天花乱坠，可对于目标用户而言，没有任何意义。
而浪费别人的时间，是可耻的。
所以我觉得，说人话是文案的基础。
经典案例：老乡，参加红军可以分到土地。
二、再说一句好听的人话
其实说人话不难，难的是，说一句好听的人话。
当我们能把一件事，一个东西完整的和对方阐述清楚，沟通顺畅时，那就意味着，我们即将进入文案的第二重境界，把话说好听。
文案的好听不外乎字、词、句、章，如果你真的写过很多作品的话，应该知道，有些字词天生就是美的，是那种只要你能把它拎出来，就会发光的那种，不过前提是，要放对位置，千万不能瞎用。自己写着玩没事，用到大一点的客户，严谨一些的文案里的时候，就需要格外注意且不断推敲了。
关于句、章的“好听美颜”，也就是所谓的文风，就有点学问了，仿佛像一种感觉，除去长短句结合、押韵技巧、符号运用、修辞手法等，有章似无章。总之需要多读多看，一气呵成一篇文案以后，最好放它半个小时，出去散个步，再回来，亲口读一遍，如果仍能感觉到当时写它的“初心”时，不必担心，一定是篇合格的作品了。
经典案例：农夫山泉有点甜。
三、接着说一句即好听、又有故事的人话
聊完好听的人话，我们再来聊聊故事。
记得小时候，父辈们想买一样东西，最常听到的是：这个哪儿商场有卖；
后来长大一点，再想买这个东西时，最常听的变成了：这个哪儿卖的最好；
等到再大一点，到了现在，我们最常听的变成了什么？
不用多说，想必你们都知道：品质。
而描述品质最好的方法，最高级的，不外乎讲故事。
诸如：
三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。（某葡萄酒广告）
我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。（某矿泉水广告）
离开了家，就开始回家。（某楼盘广告）
以上，都是最好的证明。
经典案例：甜过初恋。
四、最后说一句即好听、又有故事，更有情绪的人话
想必，大部分文案终其一生，都只可能停留在以上三重境界里，不是说我们不努力，只是有些东西，是与生俱来的，是无迹可寻的。
许是一颗敏感脆弱的心，又许是，一滴无处安放的泪，还或许，只是一片皎洁如水的月光，只有懂的人才懂啦，不懂的人，是无论如何也体会不到的。
可是，人类的情感不都是相通的嘛？那能让我感动的，也必会让你泪目；能让我开心的，也终究使你雀跃。
于是，大师就这样诞生了。
他们把情绪细细写下来，融入浅显易懂的语言，交到读者面前，啊，这也是我一辈子的追求啊！此生莫及，此生莫及。
经典案例：酒，两个人分着喝就会觉得更暖
说了好多，其实呢，在这四重文案小境界之上，还有更高的一重，就像一个人有了健康的体格，健全的人格，好看的外表，有趣的灵魂以后，最终使之为人的，是因为他，本来就注定为人。
所谓“大音希声，大象无形，重剑无锋，大巧不工”，指的就是这种——天赋型大师文案，而往往，他们都成为了真正的作家。
作者：
空老板，友情客串情感类博主，
个人公众号【只是在凌晨3点的夜里想去旅行】；
日常走心，晚上走肾。
