端午，不只是粽子的节日！
阳光透过窗户洒在桌上，当你打开一盒精美的粽子礼盒，里面不仅有香气扑鼻的粽子，还有满满的祝福和故事。这就是我们想带给大家的端午体验。
当大家谈论端午的时候，到底在谈什么呢？是甜粽咸粽的口味之争，还是祈福发愿的传统习俗？亦或是只关心放假时间？其实，端午节的魅力远不止于此。一个真正够格的中国节，应该“有好食，有好愿，有好礼，赠予好时间”。而中国人过中国节，更要过一个充满文化底蕴的节日。
那么，当众品牌都在强调“文化”赋能时，如何才能脱颖而出呢？今天同我们一起看看充满巴蜀风情的端午故事吧~
一、坚持“集巴蜀，做好物”战略
我们作为食品品牌首席智库，与一位川渝地区烘焙品类的龙头企业，合作已经超过20年。无论是日常产品还是节令产品，始终坚持“集巴蜀，做好物”的战略，让四时风味在舌尖绽放。
2024端午战略核心：创新 + 延续成功！
“我们经常忘了自己为什么会成功，而每天忙于创新。”——快车道
在品牌新老交替的今天，“吆喝文化”虽然常见，但真正坚持深耕的品牌却屈指可数。金贝儿选择了一条稳中向前的道路，通过延续品牌价值、积累品牌资产，再迭新主题元素及文化符号，实现“慢慢来，比较快”的发展。
二、中国节造中国礼：定制蜀韵“粽头戏”
“仓廪实而知礼节，人吃饱了之后更需要的是仪式感。” ——快车道
民以食为天，虽然如今物产丰富，但“食”依然占据着大家心中不可撼动的位置。好食材成就好味道，而在此基础上，才能升维到“礼”的境界。在端午节这个传承文化的载体中，“礼”就是当仁不让的“粽头戏”！
巴蜀好物之端午：文化赋能“好出粽”
端午节不仅是一个传统节日，更是一个传承文化的载体。它携带着人们对生命的敬畏和尊重，书写着与自然和谐共生的理念。明确核心战略，让巴蜀文化赋能端午节礼，切中消费者心心念念的“好食、好物、好礼”。中国节做中国礼，巴蜀 KINGBABY 就要蜀韵“好出粽”！
三、迭新文化符号：深化巴蜀占位
（1）占位巴蜀× 文化符号
企业主的品牌基因与蜀地人文风物自然交织，形成了专属的文化图腾。让地域与品牌强关联，进一步占位巴蜀。回顾品牌历代文化符号，将吃茶、机麻、熊猫、竹林、剑门关等元素与KINGBABY 艺术排布，由繁及简，形成鲜明的地域文化印象。
创意新巴蜀主题元素：
2024端午，以蜀礼、蜀韵、蜀味三系呈现，在“好物”战略下，进行主题元素的迭代提炼。
蜀礼系列：作为体现礼品价值感的系列，删繁就简，保留竹子及剑门关等彰显巴蜀气质印象的地域符号，放大“巴蜀”比重与抽象竹纹有序组合，形成内敛高级的视觉节奏。葱郁典雅的纹理隐隐铺展，深嗅文化气韵扑面而来。
蜀韵系列：汲取巴蜀山川大河与历史人文，青橙相称，工艺插画将蜀地风情精心勾勒。这一系包装辅助图形应用，只保留了核心的“巴蜀”符文，与重工描绘的端午习俗、巴蜀地标建筑图景，简繁结合，形成自如的视觉呼吸感。
蜀味系列：更具年轻时尚感，以具象化的竹、蜀、茶、King 符号拼铺呈现，组成麻将般的版式布局，尽显“乐活”人生，安逸巴适的川渝精神面貌。
（2）粽享祝福× 蜀风色彩
好食好安逸，好礼好兆头。节礼产品的命名往往会有一些好寓意，比如“健康出粽”“一举高粽”“蜀韵出粽”，通俗易懂，祝福满满。除了“好馅料”，好的包装也必不可少！撷取幽邃葱郁竹林以及茶马古道的赤金之色，与热情火辣的巴蜀橘红交织应用，构成品牌怡然与飒爽的鲜明个性。而运用仿生工艺，竹编材质的“巴蜀香颂”礼盒，更是增添一抹原生质感与意趣。
坚持战略初心，沉淀品牌文化
“快车道做的是文化符号，来源于企业自身，累积的是品牌资产。”——快车道
集巴蜀好物，做巴适端午好礼，坚持战略初心，不断加深品牌文化印记。虽说条条大路通罗马，但我们要产品一出生就在罗马！找对定位，找到自己，并一以贯之，用心沉淀便会见证花开。
